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新媒体技术下的传统出版业现代转型 何莉 1） 谢福统 2） 1）、2）福建海峡文艺出版社，福建科学技术出版社，福州市东水路76号，邮编350001 摘要 在高新技术迅猛发展的今天，通过互联网、无线移动、手持阅读器等新媒体进 行科学文化传播已逐渐成为主流形式，人们的阅读方式、资讯获取方式，甚至生活 方式，都发生了颠覆性的改变。 面对纸介质媒体的阅读率逐年下降的趋势，越来越多的人观念、行为的更新， 以及被数字媒体的魅力所吸引，传统纸质读物出版的生存根基正在被动摇，纸质出 版物的市场日趋萎缩的严峻现实，传统出版企业应该紧紧把握“内容资源”这一核 心竞争力，通过数字出版复合型人才的精心整合，通过与数字产品制作机构、互联 网、无线移动等相关环节进行深度融合，建立出版业在新兴文化产业领域的业务体 系，实现从传统出版物的生产、销售商向数字产品内容增值服务商的转型升级，这 才是传统出版企业的发展方向。 关键词：新媒体技术、传统出版、转型   764   一、传统出版现代转型势在必行 随着信息技术和互联网技术的快速发展，数字出版、云出版、按需出版、手机 出版……新技术的融合逐步改变着出版业的产业形态、发展路径和赢利模式。数字 化正在改变着中国大陆出版产业格局，数字出版已经成为与传统纸质出版并存的出 版业态，而且发展势头迅猛。如何选择数字化转型途径，确定未来数字出版发展的 方向，是我国出版界普遍关注的问题。 目前，中国大陆出版业正处于深刻的变革期和产业转型升级的关键时期，其阶 段性和时代性特征是市场化、国际化、数字化以及数字化进程中的产业链重组和业 态重构。 科学技术是第一生产力。数字化技术可以更加有效地整合各种资源，可以利用 更加丰富的媒体介质为受众提供多样化的产品与服务。内容资源的数字化不仅仅是 将传统的文字内容数字化，而是融文字、图像、音频、视频信息于一体，为多介质 传播提供多媒体内容和服务，并可为特定的受众定制内容。出版转型强调的是数字 化、多媒体化。随着数字化步伐的加快，它会模糊传统的新闻出版、广播电视的概 念、界限，多媒体出版必将成为大趋势。 从2006年起，我们每年都对国民阅读进行跟踪调查。结果表明，网络在线阅读 和手机阅读已成为中国大陆18～70岁国民的两大主要阅读方式。随着科技的发展和 新兴媒体的出现，可供人们选择的阅读方式和阅读载体多样化，手机阅读的方便性 和数字出版物的价格优势，必然会对传统的纸质出版物产生较大冲击。从生态环境 的角度来看，发展数字出版对社会、环境的发展具有更大的意义。现在每年用于书 报刊印刷的纸张就有624万多吨，这不仅消耗了大量木材，破坏了自然生态，而且 造纸业对环境产生了很大的污染。从这个意义上说，加快传统出版向数字出版转型 也是十分必要的。 对传统出版企业而言，纸质出版物是其企业文化产业的起点，可以起到形象孵 化、品牌孵化的作用。而作为传统出版企业的从业者，当纸介质出版物市场日益萎 缩、利润空间越来越小的时候，出版企业就要从其他方面寻求突破。出版企业就要 考虑产业链的结合，内容资源的共享，各个营销环节的契合，在此基础上拓展文化 创意产业新的空间。   765   传统出版的产业链是作者—出版社—印刷厂—经销商。在这个产业链中，书报 刊社占据着绝对的优势和主动权。在传统出版业中，书报刊出版权掌握在少数书报 刊社的手中。传统出版不仅在与作者的谈判中占据优势，对产业链下游的印刷厂和 经销商同样如此。因为需要出版企业提供业务订单和图书产品，印刷厂和书店想尽 办法获得出版社的信任和支持，这一点上，印刷厂相较于经销商表现得更为明显。 但是，数字出版兴起以后，颠覆了传统出版的产业链。数字出版的产业链可以简单 地概括为“作者—内容集成商（出版企业）—通信运营商—阅读器终端生产商”。 就目前产业链运营的情况看，数字出版利益呈现“前轻后重”的态势，作为内容原 始提供商的传统出版企业已经从产业链的核心位置淡出，产业利益正被后来者瓜分。 更为值得注意的是，如果国家对专有出版权完全放开，那么资金和技术实力雄厚的 数字出版商，就会撇开传统出版企业，直接抢占优质作者资源，出版原创电子产品， 实现对数字出版产业链的完全掌控，甚至开始反噬传统纸媒市场，那才是真正的“狼 来了”！ 面对数字技术、信息网络技术的挑战