浅析人人网在SNS行业的蓬勃发展.docVIP

浅析人人网在SNS行业的蓬勃发展 一、引言 （一）背景介绍 自从2004年5月24日国外著名社交网站Facebook推出F8，构建开放性平台以来，Facebook再度成为Web2.0领域不二的热点。创建于2004年，获得微软、Google瞩目并想花数十亿美元收购的Facebook，其注册用户已经涵盖了美国、加拿大、英国、澳大利亚等全球多个国家，但它的大门却迟迟未向中国用户打开。这为国内本土网站的迅速崛起提供了绝佳的发展时机，国内校园SNS类网站如雨后春笋，渐露端倪。而从2006年开始，在各大高校学生中，一个网站——校内网（）快速传播开来，以每天新增2000多名注册用户的速度迅速成长，成为中国第一大学生互动社区，冠以“中国的Facebook”美称。 SNS：Social Network Software，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。SNS是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。SNS通过分布式软件编程，将现在分散在每个人的设备上的CPU、硬盘、带宽进行统筹安排，并赋予这些相对服务器来说很渺小的设备更强大的能力。 2、案例简介 人人网()是中国最大、最具影响力的SNS网站，以实名制为基础，为用户提供丰富强大的互联网功能体验，满足用户对社交资讯、娱乐多方面需求人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。 2011年5月5日,中国首屈一指的实名社交网站人人网(Renren)在纽约上市，首日股价飙升30%。人人公司发行价定为每股14美元，处于12至14美元指导区间的最高端，预计融资7.43亿美元。总部位于北京的人人公司并未在中国上市。 人人公司卖出5310万股美国上市股票——即美国存托凭证(ADR)——证明了一点：尽管对一些中国上市申请公司财务数据和估值倍数的可靠性心存疑虑，但投资者的需求仍然强劲。 人人的估值倍数高出Facebook在私募市场的估值倍数一倍以上。 此次上市是中国科技公司在纽约证交所(NYSE)今年规模最大的首次公开发行，也是首家上市的社交媒体集团。 目前，人人公司上市后的市值达到75亿美元，以2010年收入衡量，其估值高出了Facebook在私募市场的估值，尽管其企业价值要比后者低得多。 人人公司的市值为75亿美元，几乎是去年净收入7650万美元的100倍。在中国，一般都会向广告客户提供回扣，净收入是指刨除了这些回扣之后的收入。 人人网创立之初就是Facebook的复制品，不过随后其功能特征与盈利模式已经根据中国市场进行了调整，逐渐脱离了最初的模式。 尽管Facebook表示它正在探索进入中国的方式，但是在这个全世界网民数量最多的互联网市场上，该网站依然处于被屏蔽状态。 人人网在股市的首日表现，落后于其它受到热烈追捧的中国公司。该公司股价在周三的交易中最初涨至24美元，但最后收于18.01美元，涨幅28.6%。去年，在线视频网站优酷网(Youku)上市首日股价飙升了147%，涨幅居2007年以来全美上市公司之最。 3、分析目的 人人网()为什么会成为中国最大、最具影响力的SNS网站？ 人人网()是通过什么样的商业战略使其成为不断发展和壮大的SNS网站并在中国立于不败之地的？ 二、SWOT分析 (一)优势（STRENGTH） 1、垄断经营 人人网经过两年的开创，目前已是国内领先的最大的大学生互动空间。已开通了2200所海内外大学，其范围之广，使人人网拥有超过2500万庞大的大学校园用户基数，成为中国大学生市场具有垄断地位的校园网站，为其在中国SNS行业立于不败之地打下了坚实的基础。如图为中国网站的覆盖分析图及网站日均访问次数分析图，可清楚的看出人人网在中国SNS领域的垄断地位。 2、功能强大 人人网集BBS、BLOG、QQ于一身，形成了综合而全面俱到的功能。从校内网——日志——相册——群组——礼物——好友——站内信——人人桌面——留言板——打招呼以及娱乐游戏等，应有尽有。人人网在2010年集中发布了5款战略产品，涉及资讯整合、分享娱乐、定位服务、社区休闲游戏和公共主页五个领域，令用户在娱乐、互动、分享等方面得到前所未有的体验，从而更好的吸引长久的用户。 3、因为真实，所以精彩 用户群体的单一性和实名制符合现在社会政治法律环境。“因为真实，所以精彩”是人人网的文化理念。网络是虚拟的信息世界，在当今这个信息爆炸时代，网络交友是一种方式，可虚幻、不真实让人们越来越疲惫也常常迷失了自我。人们开始向往利用高科技真实地交往，而人人网正是在这种需求下应运而生。它以提供独特的真实环境，吸引了广大学子的率先加入，“校内存知己”也随之而出。 4、合作共赢局面 人人通过与第三方网