关于消费者视角的品牌资产研究.pdfVIP

Research Brand equity based on Customer A Case study on promoting product add-value of A company Author ：He Ying Specialty: Design Art Advisor: Zhou Hong （Professor ） School of Media Design Shanghai Jiao Tong University Shanghai, P.R. China 2010-12-29 基于消费者的品牌模型研究 ——关于A 企业提高产品附加值的案例研究 摘 要 目前，已经有越来越多的公司开始认识到，企业最有价值的资产就是与各种 产品和服务相联系的品牌。随着全球一体化进程的快速推进，对于中国企业来说， 所面临的一个紧迫问题就是如何建立和发展企业的品牌资产，提高产品附加值的 问题。随着中国市场的进一步开放，许多著名的国际服装公司凭借其强大的品牌 影响力纷纷涌入中国，与本土服装品牌展开生死对决。对于我国服装企业而言， 由于目前服装企业创建于维护品牌资产的理论基础和实践能力都有所欠缺，竞争 形势十分严峻。因此，企业如何在竞争和选择中创造和积累品牌资产，并以此为 武器攻占市场制高点，具有十分重大的意义。 本文主要从消费者的角度出发，来研究品牌资产。把品牌资产从会计学、市 场学的影响中脱离出来，认为品牌的强势程度取决于顾客在长期经历中，对品牌 的所感所知。把顾客的思想、感情、形象、信念、感知同品牌关联起来，探究品 牌管理中用户认知对品牌资产的影响。通过对品牌的分析、挖掘用户的需求和感 受，探讨消费者对品牌形象的认知的巨大作用。并且从客观的角度分析案例的实 际情况，以协助企业加速产品创新，提升企业品牌资产，实现产品附加值的提高。 关键词：品牌资产,消费者,产品,附加值,设计管理 Research Brand equity based on Customer A Case study on promoting product add-value of A company ABSTRACT Nowadays more and more companies begin to realize that brand is the most important value which has close connection with product and service. With the acceleration of globalization, one of the pressing problems facing local companies today is how to establish and develop brand equity and to improve the add-value of products. With further opening up of Chinas market, many famous international clothing companies will have a battle with local companies. Because of the shortage of theoretical bases and practical abilities about the brand equity, local clothing companies facing with severe comp