民办中学品牌建设的个案研究.pdfVIP

民办 中学 品牌建设 的个 案硏 究 摘 要 自 《民办教育促进 法 》颁布 以来 ，中国的 民办教育取得 了长足发展 ，但仍面 临着社会地位不 高 、发展水平参差不齐 、学校 品牌认可度低 的困境 。如何认识 民 办学校 的发展及 帮助其走 出困境 ，正是本文 的研 究意 图。伴 随社会 主义市场 经济 的产生和发展 ，追求优 质 品牌成 为在竞争 中取胜 的关键 ，教育市场 也不例 外 。因 此 ，我 国民办学校作为市场经济 的产物 ，应 当具有 强烈 的品牌意识 。 本研究 以保 定市美术 中学为个案 ，在研 究过程 中通过文献研 究和 实地考察获 知相关信 息和 资料 ，结合 品牌和 学校 品牌 的理论 ，分 为学 校 品牌 建设 的过程 及 主 体两方 面进 行分析 。具 体介 绍 了保 定市美术 中学关于学校 品牌 建设 的有效策 略 ， 阐述 了品牌 建设 过程 中 出现 的 问题 与解 决措 施 ，最 后 对 以上研 究进 行 总 结和 评 价 。本研 究 的结论是 ，近 年来 民办教育虽然有 了较 大程度 的发展 ，但 民办学校仍 存在种种薄弱之 处 。而 塑造 品牌 形象 ，创建 品牌 学校 ，打造 出具有本校特 色 的优 质 品牌才是 民办学校走 出发展瓶颈 的关键 。民办 中学 的品牌建设并不是将 企业 品 牌 的理论进行简单移植 ，而是学校对有效 资源进行整合 以增 强 自身实力 ，提 高学 校 总体上 的办学水平 与办学效率 ，增强人才培养质量和社会影 响力 ，树立 学校特 色 品牌 。 关键 词 ：民办 中学 品牌 建 设 保 定市美 术 中学 The Ca se Stud ie s of P r ivate Secondary Schoo l B r a n d C o n s t r u c t io n A b str a c t Since the Private E ducation Prom otion Law w as prom ulgated, the private education in C hina has m ade considerable progress, but it is still confronted w ith the dilem m a of social status is not high, developm ent level is uneven, the school brand recognition is low . It is the intention that how to understand the developm ent of private schools and out of trouble. M eanw hile, w ith the developm ent of m arket econom y and the progress of the society, pursuing brand in the m arket com petition becom e the key to success, education m arket is no exception. Private schools as a product of the m arket econom y should have a strong sense of brand. B aoding art school is a case in the research. Through field investigation and literature research institute m aster som e inform ation and data, com b ined w ith the brand and school brand construction theory, it introduced B aoding A rt School in brand building strategy, elab