呼与浩特市烟草公司营销策略问题研究.pdf

摘 要 摘 要 中国烟草行业在国民经济中占据重要地位，它不仅是我国的利税大户，更重要的是它 已成为促进我国经济增长的支柱产业。但是，随着我国加入WTO，中国烟草将站在公平公 开的国际竞争平台上与实力强大的对手参与国内国际市场的竞争。思想观念陈旧、企业小、 散、乱的状况相当严重，行政制度不健全等等因素成为了紧紧束缚中国烟草发展的“后腿。 如何面对和适应新的经济形势，在强手如林的激烈竞争中找到机遇，获得发展空间，这不 仅为中国烟草行业管理层提出了新的课题，同时也是所有烟草业内人士应该倍加关注的特 等大事。 本文运用营销策略理论，采用SWOT分析法对呼和浩特市烟草公司营销环境进行分析， 指出发展中的优势、劣势、机遇和挑战。在充分探讨目前中国烟草市场发展动态，把握烟 草行业发展方向的前提下，通过对呼和浩特市烟草公司的现行营销策略的研究，找出现行 营销策略中存在的诸多问题，从创新的营销思路在产品策略、广告策略、渠道策略等方面 提出改进建议，指出必须建立一个面向市场，关注客户，实现客户高满意度；加强品牌维 护和培育；打造优质高效的营销网络；进行有效促销的现代卷烟营销体系，才能使呼和浩 特市烟草公司在不断交化的国际国内环境中取得长足发展。同时也希望可以给改革中的中 国烟草企业提供一些借鉴。 关键词：烟草公司 营销环境营销策略 Abstract Abstract China’Stobacco takesan roleinnational turnsover industry important economy．It enormoustaxationof tothestateanditisthe to in profit pillarindustrypromoteeconomy national Chinasaccessiontothe tobacconowhas economy．With WTO，however,China’S witll rivalsat andabroadinafairand environment． been itsformidablehome competing open of Therestillexist elementswhichwillbindthe China’S manynegative developmenttobacco， suchasoutdatedideasandserioussituationfor ofvariousandlevelsetc．Itisa enterprisestypes for ofChinesetobacco thathowtoconfrontthelatest worthytopic manager industry economicalsituationandwin infierce developmentopportunitycompetition．Thisquestion shouldalsobeconsideredall ofChinesetobacco by practitioner indus蚵．