老年消费决策风格与价值观的研究.pdfVIP

摘 要 由于老龄化的到来，我国老年人口比重逐步增加，老年市场也逐步成型，此 时需要了解老年消费特点，来指导商品的生产和销售。同时老年消费者因其生理 和心理都发生了一系列变化，因而消费心理具有特殊性。另一方面目前对于老年 消费者研究的关注程度不够，并且我国对于老年消费的研究多是集中于宏观的具 体消费行为的研究，很少涉及心理层面。 消费者决策风格是消费者对于诸多选择进行评价，做出选择的过程，而价值观 是影响消费者决策的深层的心理因素，并促使消费者在购物过程中形成稳定决策 风格与决策倾向。因此对于消费者的决策风格和价值观进行研究，可以对消费者 在购物决策中的特点进行考察，并且就其对于决策的影响进行探析。 本研究采取实证研究的方法，采用问卷调查法，对老年消费者决策风格和价 值观进行了考察，目的在于了解老年消费者在消费过程中的消费心理特点及影响 因素；了解老年消费者决策类型和其个人价值观之间的关系，并根据消费者决策 风格的结果对老年消费者进行分类，同时对研究结果在营销中的应用性进行探 讨． 本研究选取了300名老年人作为随机样本进行研究。通过对调查数据的分析 整理，结果发现，老年消费者决策风格与以往研究消费者决策风格有所不同；决 策风格存在性别差异；价值观对于老年消费者决策风格有影响。这些结论不仅有 利于老年消费者对于自我的认识菇对个人消费方式加以指导，而且为企业和商家 的生产销售提供了一定的理论依据。 关键词：老龄化；老年消费者；消费者决策风格；价值观 Abstract Asthe of oftheold arrival，the age agingpopulation populationproportion in increase our oldConsulne[marketisalso formed， graduallycountry，the gradually we the theold the atthesametimeneedknowcharacteristicof consumerto guide the andthe theold productionsale，simultaneouslyconsumer’physical commodity thattheirsconsume have the andmentalhave behaviors changed particularity．On in other thereisnotmuchresearchontheold andour the hand consumeG country researchtheold isconcernedonthe consumer of consumer behaviof macroscopic alittleinvolvesthe stratification only