我国企业持续营销能力模型构建和提升策略的研究.pdf

中文摘要 摘要：随着国内外经济的迅猛发展，我国企业所面对的市场环境日益复杂化、国 际化。面对复杂的动态市场环境，迅速而持久地适应市场变化，通过源源不断的 营销能力即持续营销能力，提升企业的竞争优势，已成为众多企业实现持续发展 的一项重要问题。 本文在对传统营销理论和营销能力理论进行梳理的基础上，结合对我国企业 市场营销现状的分析，提出了我国企业持续营销能力模型，并探讨了模型的系统 构成和各要素的内涵。在此基础上，分析了我国企业培育和提升持续营销能力存 在的问题与不足，进而提出了我国企业培育持续营销能力的对策建议。 从研究内容上看，本文可分为四大部分：第一部分是理论研究，主要包括营 销能力、持续营销和持续营销能力的理论研究。在这一部分，本文在介绍了营销 能力和持续营销的基础上，概括、归纳了持续营销能力的概念和本质特征；第二 部分基于上述理论分析，在分析我国企业营销现状的基础上，提出了我国企业持 续营销能力的基本模型。模型从战略运作系统、变革适应系统、文化支撑系统、 学习推进系统四个角度，对企业持续营销能力的各构成要素进行了分析；第三部 分对我国企业培育和提升持续营销的现状进行了分析，探讨了我国企业在培育和 提升持续营销能力方面存在的问题；第四部分，从我国企业的营销现状入手，提 出了培育和提升企业持续营销能力的相应策略与措施，为我国企业提升持续营销 能力提供一定的借鉴。 关键词：营销能力；持续营销能力；模型；策略 j匕塞变通太堂主些亟±堂僮i金塞 △旦墨!B△￡至 ABSTRACT ABSTRACT：Withthe of inandoutof rapiddevelopmenteconomy China， environmentsour are facedwithbecomemoreandmore and companies complicated internationalized．Inthefaceofthe and market complicateddynamic environment， market and theconstant adapting changes rapidlyconstantlythrough marketing hasbecomean that achievesustainable capability importantproblemmany companies development． Basedtraditional and combined marketingtheorymarketing capabilitytheoty,and with on conditionbetween in analysiscompetitive manycompaniesChina,this paper educesmodelofsustainable discusses marketing