第三章体育市场的需求与供给.ppt

体育经济学 主讲教师 成会君 山东大学体育学院 hunjunch@sdu.edu.cn 第三章 体育市场的需求与供给 学习指导 1、市场是体育产业发展的基础，只有充分了解市场的基本特征，才能更有利的促进其发展； 2、体育市场需求和体育市场供给的变动将导致体育产品产出和价格的变动，需要基本掌握和了解其变动因素。 主要内容 第一节 体育市场及市场机制 一、体育市场内涵 买方：通常是指购买体育劳务、服务和 体育有形产品的消费者，以及购买劳动力、 资金和原材料用于生产体育产品的厂商、体 育俱乐部 。 卖方：包括出售体育产品的体育厂商和 体育俱乐部、出卖劳动力的运动员，以及向 厂商出租土地等资源的资源拥有者。 体育市场 体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。 二、体育市场的结构划分 体育市场主体结构 体育市场客体结构 体育市场空间结构 二、体育市场的结构划分 （一）体育市场主体结构 通常情况下，体育市场主体主要包括 个人、家庭、企业和政府 。 可具体划分为以下几种类型： 体育市场主体结构 （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）体育有形产品生产企业。 （4）新闻媒体（广播、电视、电台、网络）。 （5）具有各种体育大赛冠名等出让权的组 委会、运动协会和体育行政部门或其 他非盈利性体育组织。 体育市场主体结构 （6）体育人才交流中心。 （7）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （8）有关劳务和信息知识的咨询转让机构 和单位。 （9） 体育中介机构。 （10）个人。 （11）家庭。 二、体育市场的结构划分 （二）体育市场客体结构 体育市场的客体是指体育市场的交 易 ，包括体育服务、劳务和有形产品等。 体育市场客体应包括体育产品市场 和体育要素市场。 体育市场客体结构 体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。消费者观看赛事满足自身的欣赏欲望； （2）体育健身娱乐市场。消费者接受健身训练指导，参与体育旅游活动等； （3）体育有形产品市场。消费者购买体育运动用品来参与体育运动。 体育要素市场则包括 （1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。 体育市场客体结构 要使体育市场的客体能成为等价交换的对象，必须具备条件： （1）体育市场的客体必须是可以自由交换的对象。 （2）体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象。 （3）市场客体的综合配套性。 二、体育市场的结构划分 （三）体育市场空间结构 体育市场空间结构是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。 体育市场空间结构 它可以分为区域性市场、全国性市场和 世界性市场。 一方面根据消费群体的文化基础、价值 观念、社会层次和生活内容，体育市场具有 非常典型的空间结构特点。 体育市场空间结构 部分少数民族体育运动项目具有较完善的竞赛规则，已经进入到全国性市场，如摔跤、赛马、赛龙舟、射箭等，而较多的民族体育运动项目具有非常明显的地域特征和少数民族特征，如云南大理山地河岸民族的霸王鞭、云南文山山地民族的爬花杆、云南贡山高山峡谷民族的过溜索。 体育市场空间结构 另一方面，体育市场也跨越了国家、民 族、种族的界限，具有非常明显的世界性特 征。 如世界性体育盛会----奥林匹克运动会、 足球世界杯等世界级体育赛事的传播和发 布，使得体育市场具有非常典型的世界性特 征。 三、体育市场的构成要素分析 体育市场是由人口、购买力和购买欲望三个主要因素构成，即： 体育市场需求=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间 （一）人口 通常我们可以借助人口统计特征，如年龄、性别、收入、职业和教育程度来把握体育市场的范围。 对所有参加体育健身俱乐部的成人而言，倘若按照年龄将他们分组，可以更深入地了解到他们的需求动机和兴趣。 具体来说，年轻一些的成人（18~~34岁）参加健身俱乐部主要是为了使自己“看起来更好看”，那些年龄在35~~54岁之间的成人参加健身俱乐部则是更多为了“缓解压力”，而那些大于55岁的则可能是为了“结合药物的理疗”。 （二）购买力 购买力