场独立、场存认知风格与国外、本土品牌的内隐研究.pdfVIP

论文摘要 入世后，随着国外品牌与本土品牌的竞争已经大幅度的延伸到国内。本土品 牌是否能够在这场竞争中赢得消费者的喜爱，这关系到本土品牌未来的发展。所 以，对消费者本土、国外品牌偏好的研究越来越受到心理学工作者的关注。而本 文旨在通过内隐联想测验研究方法，揭示场独立、场依存认知风格的大学生对国 外、本土品牌的内隐偏好。 在本研究的实验研究分为两个研究部分。研究一包括镶嵌图形测量，是对实 验被试的场独立、场依存认知风格进行划分。研究二包括场独立、场依存认知风 格大学生对国外、本土品牌偏好的IAT测量，以及当给被试呈现关于本土品牌 的正面报道、国外品牌的负面报道后，场独立、场依存认知风格的被试对国外、 本土品牌偏好的IAT测量。 研究二的目的是验证实验的三个假设。1．两种认知风格大学生总体上偏好 国外品牌。2．场独立大学生对本土、国外品牌的偏好无显著差异，场依存的人 偏好国外品牌。3．当给被试呈现关于本土品牌的正面报道、国外品牌的负面报 道后，不会影响场独立的被试对国外、本土品牌的IAT效应，而场依存的被试 的IAT效应会受到影响。 结合本文的实验结果和先前有关研究，本文得出如下结论： 1．两种认知风格的大学生总体上偏好本土品牌。 2．场独立认知风格的大学生对本土、国外品牌的内隐偏好无显著差异，而场依 存的大学生比较偏好本土品牌，而且偏好显著。 3．无论是场独立还是场依存的大学生，当呈现关于本土品牌的正面报道以及国 外品牌的负面报道后，他们对本土、国外品牌的IAT效应无显著变化。 关键词： 场独立．场依存、 本土品牌、 国外品牌、 内隐联想测验 Abstract tothe Trade AfterChinasaccessionWorld Organization，thecompetition between brandsanddomesticbrandsis moreandmoreintensein foreign becoming brandswillhavea inthe China．Domestic future，which gooddevelopment mainly win onwhetherthedomesticbrandsthe depends moreattentionto researchabout psychologistspay doing to aboutdomesticand brands．Theaimsuncoverfield preference foreign paper andfield about dependencecollege independence students’implicitpreference domesticbrandsand brandswith AssociationTest． foreign Implicit Theresearchisdividedintotwo firstoneistheevaluationofThe parts．The Embedded wasusedt