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中国高等教育市场营销战略研究 课程与教学论专业 研究生刘刚 指导教师 黄宇峰 高等教育营销是非盈利组织营销的一个重要领域，自20世纪70年代以来 逐渐成为美国、英国、澳大利亚等国家营销学者和教育学专家研究的热点。高 等教育营销的理论研究与实践在西方已经有30多年的历史，与西方国家相比，现 代市场营销理论在我国的研究与应用首先从时间上就晚了大约半个世纪，而且 在非盈利组织的营销管理，尤其是高等教育营销理论系统研究与实践方面尚处 于起步乃至是空白阶段。因此，借鉴西方高等教育营销理论开展深入系统的研究， 并结合我国实际构建高等教育市场营销战略研究的理论框架乃至理论体系，具 有重要的理论意义和实践意义。 本文试想从市场营销理论的视角，把中国高等教育所面临的问题和挑战， 通过用市场营销理论知识的分析，最终能探索出一些解决这些问题的方法和模 式，从而为我国的高等教育营销理论探索做出一份贡献。 本文的主要观点是发展知识经济，在高等教育大众化时代关键在于进一步 推进高等教育市场化改革，在高等教育产业内部积极开展与落实市场营销战略， 使高等教育得以可持续、快速、健康地发展。因此，本文第