广告成败的联理论分析.pdfVIP

摘要 对于现代人来说，在我们的日常生活中，广告几乎是无所不在的，它已经成为了 我们生活的一部分。广告是一种特殊的语言交际，它是广告商和消费者之间的一种有 目的的交际形式。广告的目的是引起消费者对某种信息或观念的关注，并劝服消费者 采取行动，是要引起广告商和消费者之间的一种互动。近些年来，很多国内外学者对 提出了关联理论(1沁levance Theo巧)，这一理论是以合作原则为基础的，对合作原 则中的关系准则进行了研究和发展。 由于广告是一种特殊的语言交际，其目的是向广告受众传递某种信息并让消费者明白 其表达的意图，所以，广告交际也是一种明示一推理交际。广告交际这一过程，对于 广告商来说，是一个明示的过程；而对于广大的消费者来说，这是一个推理的过程。 正如上面所提到的，广告已经成为了我们生活的一部分，这些广告有商业广告， 有公益广告，有的是成功的广告，有的是失败的广告，而商业广告中更有欺诈性的广 告。本文以关联理论为理论基础，对商业广告以及公益广告进行了分析。这些广告来 源于杂志，电视，网络等大众媒体，包括近二十条商业广告和公益广告，有的是成功 的广告语，有的是失败的广告语以及欺诈性广告语，在关联理论的框架下，本文对这 些语料进行了分析。本文试图通过对广告语的这种分析，让消费者辨别出哪些是成功 的广告语，哪些是失败的广告语，并且能轻易识破欺诈性广告语中的谎言。本文介绍 了广告的一些相关的知识，并且以关联理论为理论基础，对所选的商业广告进行了分 析，探讨成功的广告语如何运用一些策略让广告语更有创意，成为消费者喜闻乐见的 语言；同时也分析一些失败的广告语以及欺诈性广告语，揭示失败的广告语失败的原 因，揭露欺诈广告语中的谎言。然后，作者分析了一些大家日常生活中常见到的一些 公益广告，利用关联理论为基础解释公益广告语如何为人们所接受，从而起到规范人 们道德行为、为公众利益服务的作用。另外，作者还对商业广告和公益广告进行了比 较，指出它们的相似之处和不同之处。 通过本研究，我们可以看出，关联理论可以帮助人们更好地了解广告语的特征， 从而更好地解读广告商是如何利用广告语达到其广告意图的，以及了解公益广告是如 何为社会服务的。同时，以关联理论为理论基础对一些欺诈广告进行分析，人们可以 辨别出广告中的真实和谎言，谨防上当受骗。 关键词：广告；广告商；消费者；明示一推理；关联理论 l Abstract Formodcm inour ith弱 life，and people，advenisingiS砸mo髓ubiquitousdajly becomea ofour is of commuIlic撕0n， pan lives．Adv哪isingtyl)e a跗ecial g砌一oriented Wllichisthe tlleadVenisefS锄dthe goal．directedcomm_uIlication∞tivi够k舸忙en con吼lmers．Itsist0at昀mme conSumers觚dth伽t0tal【ecertaill pll驴Se pe邪uade inter毛lctionbetweennleadvertisers actioIls，cauSing锄active andttlecon蹦ne璐．IIlreCent Scholarsha、伦studied fbmVariolls tllel980s， ycars，m锄y