广告活动的介传播与视觉艺术因素.pdfVIP

论文摘要 自从毒?窝晶的生产与交换，嚣釉原始形态豹广告也就随之出现。当社 会黪发黢形态遵入炎本主义挂会之蓐，汗戆出现社会化大生产，襄晶的生产 变樽毫发发浸，交菸奉场鹣规模越来越大，晷鼯帘场嚣始形成。当经济形式 已完全发育为索场缎济瓣，蓠熬交褥空藏丰富，索场竞争异常激烈。鸯爨之辩 学技术绱发袋，僮广告成为金数主戏裔人争夺奄场鹣手段。y 新技术在广告娩豹广泛痤掰，侵裔娃广告瓣信患动镗鼢藩瀚不断扩大， 新科技革命的演迸所带来的世养信患产监的发展过程，亦楚入类超宣然空闫 手段完善、广告韭楚使运一产虢迈向全球的过程。随着计算杭技术、通信技 术的迸一步普及和发展，广告的信怠传递功能将迸～步发糙和强纯，发挥筵 高的效能。 广告摄影在广告图片中占有重簧地位，其原因不仅是因为它具有卓越的 表现情感和引入注围的能力。就广告本身的实际需鬻而言，快速成像和记漾 数据的快速传播，非常适应广告制作的迫切性和严谨性的要求。此外，图片 还具有可加工性。通过后期技术处理的图片，在灵活性、融通性和表现的多 样性方颟都是为一般绘酒所不能比拟的。 摄影是光鲍艺术，特定的戚面审美效果是用各葶中不同的光线来“设计” 约，明暗是镜头描绘对象的基本手段，在广告摄影创传中明赔豹巧妙对比能 刨遗被摄体的立体感和窆阈感。 色彩刺激繁人们豹视囊享孛经从嚣产生丰富的情缝翻感受，应追求在整体 豹全局对毙中寻求统一铃{鼹豹色彩效果，要使色彩在视觉上形成印象，苓在 子惫彩遴瑗的多与少，嚣在于运用豹适当纛巧妙。 商娩入像蠡孽拍摄是在传统熬人像摄影的技法上拥入7雯多瓣设计添畜， 人物的造型服务于所表现的商品，而这一类商品又与人的生活息息相关的。 一幅成功的广告摄影作品，必须具备下列三个条件： 1、画面的良好的视觉效果，富有吸引力，能把观众的视线引导到画面 的主要部位，然后能领悟到创作的意图。 2、创造和烘托特定的气氛，有美的情趣意境，给人以视觉上的快感； 有艺术的感染力，使人得到情趣美的艺术享受。 3、主题突出，画面清晰，有说服力有良好的促销效果，对推销的产品 或劳动有一个明确的概念，并能清晰、有逻辑性、有吸引力地表现出来，有 效地激发人们的需求欲望。 广告摄影作品要能达成上列条件，其中一个重要的方面就是必须重视对 艺术语言的把握与运用，能否正确认识和运用摄影艺术语言，是作品成败与 否的关键，因为它直接影响主题的表达与诉求力。 关键词：摄影广告传播媒介视觉传达设计数字化影像技术 商业人像 Abstract since is ofvariousforms Ever there commodity exchange，advertisements at the thesametime．In ofcommodity societies，whenproduction appear capitalist becamescalesocial andthemarketis world highly big production developed，the SO market toformandthe becomerichthatthemarket begin commodity never owners is like beforeand andbus