《marketing research方法s》.pdf

Guangdong University of Foreign Studies 学贯中西 明德尚行 市场调查的不同方法市场调查的不同方法 市场调查的不同方法市场调查的不同方法 二手数据法 询问调查法 实验调查法 观察法 １９６４年的 《中国画报》 Marketing research GDUFS Management school Guangdong University of Foreign Studies 学贯中西 明德尚行 二手数据的主要内容二手数据的主要内容 二手数据的主要内容二手数据的主要内容 二手数据的概念二手数据的概念 二手数据的概念二手数据的概念 To learn how to distinguish between secondary and primary data，， ，， 二手数据的用途二手数据的用途 二手数据的用途二手数据的用途 To learn the uses of secondary data 二手数据的种类及来源二手数据的种类及来源 二手数据的种类及来源二手数据的种类及来源 how to classify different types of secondary data 二手数据的特点二手数据的特点 二手数据的特点二手数据的特点 To understand the advantages and disadvantages of secondary data 评价二手数据的标准评价二手数据的标准 评价二手数据的标准评价二手数据的标准 To learn how to evaluate secondary data 收集二手数据的步骤收集二手数据的步骤 收集二手数据的步骤收集二手数据的步骤 To learn how to find secondary data, including search strategies needed for searching online information databases Marketing research GDUFS Management school Guangdong University of Foreign Studies 学贯中西 明德尚行 二手数据和一手数据的概念二手数据和一手数据的概念 二手数据和一手数据的概念二手数据和一手数据的概念 二手数据二手数据：：指为其它目的而不是当前进行的特定研究目指为其它目的而不是当前进行的特定研究目 二手数据二手数据：：指为其它目的而不是当前进行的特定研究目指为其它目的而不是当前进行的特定研究目 的而收集的数据的而收集的数据。。 的而收集的数据的而收集的数据。。 Secondary data: information that has previously been gathered by someone other than the researcher and/or for some other purpose than the research project at hand. 一手数据一手数据：研究人员为正在进行的研究方案专门收集的：研究人员为正在进行的研究方案专门收集的 一手数据一手数据：：研究人员为正在进行的研究方案专门收集的研究人员为正在进行的研究方案专门收集的 信息信息。。 信息信息。。 Primary data: information that is developed or gathered by the researcher specifically for the research project at hand. 开展市场研究时开展市场研究时