广告中通感隐喻的认知的研究.pdfVIP

摘 要 摘 要 摘摘 要要 通感即感官间的迁移。对它的研究大体上可以分为两大类：强通感和弱通感。强通感也叫临床 通感症,属于神经学的研究范畴，这类通感不在本文的研究范围之内。本文研究的主体为弱通感，即 传统研究中被认为仅仅是大量存在于文学作品中的一种修辞手法，它与明喻、暗喻、拟人等修辞手 法并行。随着认知语言学的发展，通感的认知功能渐渐为研究者所关注。 广告因其具备的说服特性在日趋激烈的商业竞争中扮演着重要角色。由于大多数广告人相信通 感的使用能大大增强广告的说服力度，于是广告中的通感数量也与日俱增。而与此同时，对广告这 种特殊文体的研究角度虽然多样，却仍然缺乏更多的从认知视角出发的研究。对广告中通感的研究 更是寥寥无几。正是在这样的研究背景下，本论文从认知角度出发，把通感作为一种特殊的隐喻， 对广告中的通感隐喻现象进行了研究。本研究运用概念隐喻理论和概念合成理论对广告中通感隐喻 的合成过程进行了细致的分析，并进一步探讨了通感隐喻运用在广告中所体现出的总体迁移趋势、 特点及对广告功能实现的影响。因此本研究不仅能促进对通感的认知研究，也能对信息时代兴起的 广告这种特殊文体的研究有所启示。 全文共分六章。第一章对本研究的背景目标及意义做了简要概述。第二章回顾了多学科领域对 通感和广告的研究。本部分首先对强弱通感的概念进行了区分，然后分别对强弱通感的研究做了回 顾，最后又从国外和国内两个方面对不同视角的广告研究进行了回顾。第三章详细介绍了认知语言 学中的两大重要理论：莱考夫的概念隐喻理论和福克尼亚的概念合成理论。这些理论的探讨为本研 究提供了坚实的理论基础及数据的分析工具。第四章和第五章是本论文的主体部分。第四章运用概 念隐喻理论和概念合成理论对所搜集广告中的通感隐喻做了详尽的分类，并在此基础上对各个类别 的合成和迁移过程进行了细致的分析。第五章以第四章分析的结果为基础，对广告中通感隐喻的迁 移趋势、特点和影响进行深入探讨，并与前人对其它文体中的研究结果进行对比分析产生差异的原 因。第六章是本文的最后一章。该部分对整个研究过程和结果做了简要总结，并指明了本研究中因 客观原因所限而产生的一些不可避免的局限性。 关键词： 关键词： 关关键键词词：：认知；通感隐喻；广告; 源域；目标域 iv Abstract Abstract AAbbssttrraacctt The term “synaesthesia” refers to transfersbetween perceptual domains. Synaesthesia can be broadly divided as weaksynaesthesia and strongsynaesthesia, which belongs to thefield of neurologicalstudy.And it is weaksynaesthesia thathasarousedattention and become thefocusofpresentstudy.Traditionally,weak synaesthesia has merely been taken as a rhetorical device that is widely used in literary works. Since the thriving of cognitive linguistics, its cognitive functions have also aroused many researchers’ attention, whosefocusismainly onresearchesofgeneralsynaesthesias. Synaesthesia in advertising, for its virtues in persuasion, is playing