企业集团的品牌整合战略的研究.pdf

中文摘要 人类社会步入了品牌经济时代，与衣、食、住、行息息相关的各种品牌几乎 无处不在。作为一类重要的无形资产，品牌在经济运行中扮演着极为重要的角色， 成为企业核心竞争力的综合体现。 我国的品牌战略刚刚起步，在品牌培育实践中，尤其是企业集团品牌整合过 程中，存在着一系列的困惑与误解，为了解决企业集团品牌管理层次低，品牌系 统缺乏协同性的问题，必须从战略的高度，通过品牌整合制定集团的品牌发展战 略模式，实现品牌系统的协同性，更好地打造企业集团具有竞争力的品牌，塑造 集团良好的企业形象。本论文的选题来源是《天津市自主品牌发展战略研究》项 目，论文的研究既注重汲取最新前沿理论，又立足于品牌建设实际，在解决实际 问题的同时，也为品牌管理理论开辟了新的研究方向。 论文第一章绪论主要论述了本论文研究的背景，国内外研究综述，本论文研 究的理论与实践两方面的意义，以及本论文的研究思路和主要内容。这一章是全 文的纲领。第二章从品牌整合的概念出发，阐述了品牌整合的涵义、品牌整合的 兴起和原因、品牌整合的内在层面，品牌整合的实践，以及现有品牌整合理论的 不足。第三章从企业集团的角度，阐述了企业集团的涵义、基本特征、发展历史， 指出企业集团品牌整合是对现有品牌整合理论的补充