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传 播 好 声 音 ——理论宣讲100问 凝心聚力——认识宣讲工作 1、理论宣讲的概念与内涵 广义上，宣讲广播、电视、报纸快速传播媒介杂志、电影、书籍慢速传播媒介主讲人面对面的语言交流语言交流是人类最基本的思想文化传播方式有纸质媒体、视频媒体、网络媒体不可替代的独特魅力和作用，可以使主讲人与听众产生互动形成心共鸣，使听众感悟和接受深刻的道理。 专门服务特定议题的息表现手法同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告/CMS/model/display.php?id=7274 党的宣传工作的作用主要表现在以下两个方面： 　　第一，党的宣传工作是教育和引导群众为实现党的路线、方针和政策而奋斗的基本途径。党的路线、方针和政策要在实践中得到贯彻执行，必须具备两个条件：一是要使广大人民群众确信党的路线、方针和政策的正确性。二是要调动起广大人民群众贯彻党的路线、方针和政策的积极性。党的路线、方针和政策虽然可以通过国家意志表现出来，使之对公民带有法律的约束性，公民必须去遵照执行。然而，党的性质决定党的领导不能靠强制来实现，而要靠亿万人民群众的自觉拥护，靠他们的自觉行动来实现。没有这两个条件，党的路线、方针和政策就不可能在实践中贯彻执行。即使主观上非常努力，客观上也能努力实践，但不会取得好的效果。 　　因此，需要用党的宣传工作去教育和引导群众，启发群众觉悟。这主要体现在通过党的宣传工作，传播和普及马克思主义基本理论以及党的纲领、路线、方针和政策，提高广大人民群众的思想觉悟和政治水平，在政治上和思想上同党中央保持一致；通过对党的某项新决策的具体实施方案的阐释，交待清楚它的意义、内容、方法、步骤及要求等，消除群众的思想障碍，引导他们积极地为实现党的各项政策而努力工作；通过对实践中出现的新情况、新问题的指导性说明，及时解答人们心中的问题，引导人们正确认识形势，防止出现思想波折，使各项工作得以顺利进行，保证党和人民的事业健康发展。 　　第二，党的宣传工作也是推动社会主义精神文明建设的强大动力。社会主义精神文明建设是社会主义现代化建设的主要内容，是社会主义社会的重要特征，也是关系到社会主义兴衰成败的大问题。要搞好社会主义精神文明建设，离不开党的宣传教育工作。只有通过党的宣传工作，才能使人们懂得人生的价值是真正树立革命的理想，进而把自己的人生追求和理想联系起来，立志改革，脚踏实地地干事业；只有通过党的宣传工作，才能使人们不断确立共产主义的道德风尚，正确处理人与人之间的关系，讲求文明、健康、科学的生活方式；只有通过党的宣传工作，才能有效地激发人们依靠科学、尊重科学、追求真才实学的精神，提高全民族的科学文化素质。必须明确，社会主义精神文明建设是以马克思主义为指导的，只有大力加强对马克思主义的宣传教育，才能保证社会主义精神文明建设的方向，保证思想建设和文化建设的不断向前发展。 宣传具有激励、鼓舞、劝服、引导、批判等多种功能,其基本功能是劝服。即通过多种内容和形式，阐明某种观点，使人们相信并跟着行动。无产阶级革命导师高度重视宣传工作，积极参与宣传活动，制定了以启蒙、教育和组织群众为目的的无产阶级革命宣传的战略目标，把宣传和组织联系起来，创立了无产阶级的宣传理论和宣传形式,从而推动了无产阶级政党的建设,促进人类进步和社会主义事业。它直接面向广大听众，传播快、声势大、互动强、影响广，有很强的造势效应，这对于引导舆论、凝聚人心具有不可替代的重要作用。它可以使宣讲者及时把握听众的反应，有针对性地进行现场交流、探讨、答疑，是一种最易互动的宣传教育手段。实践证明，十六大以来党中央根据需要在全国组织开展的多次理论宣讲活动，反应热烈，效果良好，达到了宣传理论、统一思想、凝聚力量、推动工作的目的。　古今中外，不管什么政党、什么组织、什么团体，凡是要赢得执政地位、巩固执政地位，或完成某项政治、经济、文化任务，总要首先大力宣讲自己的政治主张，以期争取舆论的主导权，进而赢得民众的普遍支持。正因为“宣讲”在传播思想观点、争取人心方面具有如此巨大的作用，所以它不可避免地成为政治家们实现自己政治目的的有效工具。 两千多年前，孔子周游列国传播儒家思想，靠的是什么？那时没有任何现代传播手段，就是靠面对面的宣讲。据说孔子有贤人七十二、弟子三千，其学说主张广为传播，算得上是中国最早的“宣讲家”。靠雄辩的口才闻名天下的还有战国时期的著名纵横家张仪，他的宣讲很有征服力，纵横捭阖，游说诸侯，为秦朝统一中国发挥了重要的作用。 　　外国政要候选人在竞选期间为了击败对手、赢得选民的支持，总是要发表经过精心准备的竞选演说，这也是在充分利用宣讲的功能。 　　总之，古今中外的各种事例都说明，宣讲在引导舆论、征服人心方面具有十分巨大的不可替代的作用。 我们党在领导革命、建设和改革的历史进程中，每前进一步，都要