一个开创中国广告界先河的 独特创意.pptVIP

  推销城市的有益尝试 --威海市城市形象广告的创作与思考  一、无心插柳柳成荫—— 威海市第一版城市形象广告 第一版威海城市形象广告的  电视元素与剪接技巧  广告片长：30秒 广告定位：另辟蹊径的思考结果 环境是最大的优势， 城市是最大的景点， 人和自然的和谐是最硬的功夫。 广告定位：城市的展示核心 一个重要的历史事件——甲午战争； 一个重要的地理位置——成山头； 一个最大的价值——最适合人类居住的范例城市。 最终定位：“这里是世界上最适合人类居住的范例城市－－威海, CHINA!”。 第一版威海城市形象广告电视元素 一个历史事件与一个重要的地理位置－－刘公岛与天尽头 对列构成、平行交错的剪辑方式 人文与自然的相互融合、交相辉映 对列构成、平行交错的剪辑方式 人文与自然的相互融合、 交相辉映 对列构成、平行交错的剪辑方式 人文与自然的相互融合、 交相辉映 对列构成、平行交错的剪辑方式 人文与自然的相互融合、 交相辉映 其后－－色彩纷呈但模式已相对固定  的中国城市广告  二、高点之后的提升—— 威海第二版城市形象广告  第二版威海城市形象广告 新吸取的元素与进一步展示的技巧  经济主题的加入使广告内涵有了进一步的延伸 这里最适合人类居住，更是投资兴业的一片热土！ 新增元素：投资兴业的热土 人文、自然、投资兴业演绎的  共同繁荣 平行剪接，镜头转换简洁流畅，相得益彰。 人文、自然、投资兴业演绎的  共同繁荣 平行剪接，镜头转换 简洁流畅，相得益彰。 人文、自然、投资兴业演绎的  共同繁荣 平行剪接，镜头转换简洁流畅，相得益彰。 人文、自然、投资兴业演绎的  共同繁荣 人文、自然与经济发展，镜头转换简洁流畅，自然紧扣。 人文、自然、投资兴业演绎的  共同繁荣 平行剪接，镜头转换简洁流畅，相得益彰。 人文、自然、投资兴业演绎的  共同繁荣  三、带有遗憾的创意—— 威海第三版城市形象广告  第三版威海城市形象广告 激情澎湃的拟人化城市图景  激情澎湃的拟人化城市图景 满足视觉审美：立体化的新视角 满足视觉审美：立体化的新视角 满足视觉审美：立体化的新视角  四、心得与体会 （一）什么是城市形象广告（二）城市形象广告成功的几个关键要素  致 谢 * * *