从单一化到多元化___电视节目形态的转换的研究.pdf

摘 要 目前，中国的网民数已经超过2．2l亿人，超越美国居全球首位，中国已经 全面进入宽带网络时代。近年来，这样的报告和数据不断地挑战着中国的传统媒 体，来势汹汹的新媒体浪潮一次次地冲击着中国传统媒体的地位。正像当年电视 的出现带给广播和报纸的震动一样，今天的电视媒体不得不面对来自互联网的严 峻挑战。 随着数字、网络等技术的快速发展，原有的媒介生态环境发生了变化，网络 电视等新兴媒体业务近年来发展迅速。传统广电行业与网络行业的竞争，意味着 新博弈局面的展开。作为主流媒体的电视要想在网络新兴媒体的挑战下处于不败 之地，就必须深刻认识其与网络媒体的相互关系，借助网络媒体更好地服务于自 己，克服自身的缺点实现与观众实时交流。同时，网络媒体也要利用电视媒体的 特点更好地发挥自己的优势，这就促使新、老两大媒体从竞争走向融合成为一种 必然的发展趋势。 正是在这种背景之下，本文将电视节目形态选作研究对象，在传统电视媒体到 网络新兴媒体这一发展历程中，探讨电视节目形态在传统电视媒体和网络媒体中 的不同表现形式，对电视节目形态的转换进行论述和研究。 论文共分七个部分，第一部分绪论对论文研究目的、研究背景以及研究方法进 行了阐述，其中文献综述部分，在对国内外的相关文献进行分类整理的基础上， 总结了与论题相关的国内外学术界的研究现状和趋势。第二部分笔者媒介的演 变、媒介技术的革新和媒介融合的角度分析了新视听时代网络电视节目发展的动 因。接下来文章论述了新视听时代网络电视节目形态的发展态势，首先指出了电 视节目网上发展的现实途径，其次分析了电视节目形态的变化，再次分析了网络 电视节目形态的分类、设计要素和网络电视节目的不足。为了具体地指出网络电 视节目形态和传统电视节目形态的区别，论文在第四章以中国网络电视台和中央 电视台为个案，分析了中国网络电视台的概括以及其节目的主要内容和形式，从 节目来源、页面设置、节目编排方式、节目“受众观’’和技术层面这五个方面比 较CNTV的节目形态和央视节目形态的区别，在比较区别的同时，论文还指出了 CNTV的节目形态和央视节目形态之间的联系，最后，本文还从电视节目形态转 换的历程中探讨了电视媒体和网络媒体的融合，在这一部分中指出了单一化的电 视节目形态到多种形式的电视节目形态，以及着重从节目形态转换中分析了电视 和网络融合的背景、现状。 关键词：单一化多样化电视节目形态融合 Ⅱ Abstract At numberofChinesenet hasbeenabove20billion, present,the citizens，which has witllthatofAmericaandbecomeNoI inthe caughtup world．Recently，such wavesofnew thestatueoftraditional statistics，witll Medias，ale alwayschallenging Chinese mediashavetoface、析tllthesevere fromthe Medias．Today,TV challenges tobroadcast causedI liketheshock and V． Intemet,just newspapersindustryby Thefast of and digital theInteracthascaused dev