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KK集团冰箱业务竞争战略研究 研究生：赵茂军 导师：吴清烈 东南大学 摘要 企业的战略管理越来越受到重视，很多中小企业的经营也开始引入战略管理的思 想。特别是在经济全球化和中国已加入WTO的今天，中国经济的市场化进程不断加快， 为企业带来新的机遇与挑战，也使企业面临更加复杂和激烈的竞争，同时要求企业必须 以长远的、系统的、竞争的观点来看待管理问题。 本文研究了KK集团冰箱业务自创立以来，在行业迅猛发展和冰箱市场需求旺盛的 情况下，选择的发展方向、长远目标和发展战略，以及战略决策所存在的问题和公司目 前影响公司发展的内在原因。 论文首先展开社会环境及行业竞争力分析，对KK所在行业及竞争态势有一个清醒 认识，包括查阅有关文献资料、公司有关文件档案，收集中国政府及地方政府政策和近 几年来的行业数据资料。然后将这些详实的数据资料，运用战略分析工具和模型进行研 究，找出公司现有竞争战略制订过程中存在的问题，以及造成目前生产经营举步维艰、 发展受阻的真正原因，并提出KK集团冰箱竞争新战略，实现企业目标的集中统一，从 而支持企业采取灵活多样的经营管理模式，拓展市