农行乐山市分行国际业务拓展战略探究.pdf

摘 要 我国加入WTO后，我国金融业面临着前所未有的挑战。作为四大 国有商业银行之一的中国农业银行要想发展成为具有国际竞争力的 现代商业银行，目前最迫切的任务是实现商业化、现代化和国际化。 而国际业务将以其高效益和巨大的发展潜力成为各家商业银行的必 争业务，也必然成为外资银行与国有银行争夺市场业务的焦点。可以 说，国际业务在某种程度上决定着未来银行业的兴衰。因此，加速发 展国际业务是农业银行的当务之急。 本文运用战略管理学、金融学、市场营销学等相关理论知识，通 过对当前国内外商业银行国际业务发展状况和趋势的分析，找出农行 乐山市分行在国际业务发展过程中存在的问题，力图寻找到一条行之 有效的壮大农行乐山市分行国际业务的途径，也为今后我国国有商业 银行的国际业务进一步发展提供一些参考和借鉴。 本文首先从商业银行国际业务的概念、特点和发展趋势入手，在 抓住主要问题和矛盾的基础上，分析了农行乐山市分行的国际业务营 销中存在的主要问题和制约因素。然后运用战略管理学、金融学和市 场营销学的相关理论，结合中外学者的研究成果，以理论联系实际、 定性和定量相结合的方法，对农行乐山市分行的国际业务的营销管理 进行了实证研究，从而导出了农行乐山市分行的国际业务发展战略和