中山大学市场营销作业问卷调查PPT(最终版).pptVIP

职业 学生 其他 65% 35% 各年龄段人数 收入情况 大部分的被调查者还是会根据洗发水广告的内容和时间 来决定要不要观看洗发水广告，因此只要找出广告吸引 人的要素，可以为产品行销创造更多效益。 是否会停下来看洗发水广告 广告类型举例及分析 飘柔洗发水关注度最高的是罗志祥爱情故事这个元素，比例达到30%以上，紧随其后的是柔顺秀发的功能，换言之即是对特定功能的印象。而在本系列广告中，主要是以男主角抚摸女主角柔顺的长发体现的,配以一句简洁的功能性介绍。对于这个高度情感混合性的广告来说，它成功地用恋爱的故事表达出“柔顺”的诉求。 清扬洗发水广告体现出明星代言以及广告词的良好效应。实际上广告词“无屑可击”清晰地表达了其产品功能为去屑功能。而数据可见广告词的印象程度和去屑功能的印象程度相差不到3%，证明了广告词中诉求达到了效果。 不同类型广告吸引力 建议 选择当红且与产品气质相符的明星代言 运用感性手法，例如故事诉求法，能取得更高关注度。 USP（独特销售主张）必须明确，表达出消费者利益（consumer benefit) 访问形式的可信度 建议 这是一种难以使受众信服，甚至会使受众有抵触感的方式。故洗发水广告应该避免简单粗暴的访谈推销。 引起购买欲的因素 建议 若能把理性诉求点成功地融入感性手法中能产生良好效果。 在面对传受过程中认知不可调和心态时，用两面诉求法，即在称赞产品的同