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网络购物中折中效应的实证研究.pdf
第32卷第2期 安徽工业大学学报(社会科学版) V01．32，No．2
201 ofAnhui of Sciences) March。20l5
5年3月 Journal UniversityTechnology(Social
网络购物中折中效应的实证研究
钱黎春，周云鹤
(安徽工业大学管理学院，安徽马鞍山243002)
摘要：折中效应是一种普遍存在的现象。当备选项变成备选集里的折中项时，它被选择的概率就会增大，折中
效应就会发生。这种现象在很大程度上依赖消费者感知价格质量关系，感知价格质量关系高的消费者表现出更强的
折中效应。折中效应也受到网络13碑的影响，负面网络口碑信息对折中效应的弱化程度大于正面网络口碑信息对折
中效应的提升程度。因此，企业在网络营销中应该注意优化产品定位、管理产品种类并且提升网络口碑。
关键词：折中效应；感知价格质量关系；网络口碑；网络购物
中图分类号：F713．36 文献标识码：A 文章编号：1671—9247(2015)02一0014一04
ofthe Effectin Online
EmpiricalStudy CompromiseShopping
Ymt-he
QIANLi-chnn，ZIIOU
ofBusiness．AHUT，Ma’anshan243002，Anhui。China)
(School
be increased
Abstract：The effectisauniversal to selectedtendstobe when
compmmise phenomenon．Theprobability
the in ofthealternativesthus inthe dfect．This
alternativebecomesthe the
compromisedgroup resultingcompromise pbe—
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