米晓春：冲上云霄的公关梦（中）.pdfVIP

业界聚焦 公关论坛 INDUSTRY FOCUS 米晓春： 冲上云霄的公关梦（中） 米晓春（下文简称“米”）, 空中客车中国副总裁。在外人眼中，她 的经历就是辉煌的代名词：英国剑桥语言学专业毕业，曾任职美国商业 周刊编辑、中国大饭店公关部中方经理、美国通用汽车中国公司公关经理、 美国戴尔中国公司公关经理。 陈先红（下文简称“陈”），华中科技大学新闻学院教授、博士生导师、 副院长，中国公关学科带头人，知名微信公众号“红树林部落”的创始人。 下文为“米”和“陈”的一次深度访谈内容，以期广大读者能从米 总丰富的经历感知她眼中的公关。 在中国土壤上开出现代公关之花 陈：这种重视是怎么体现？比如说政府 部门成立建制化的公关部门还是什么？ 陈：现在中国的文化土壤可能很难开出 米：我觉得这非常有必要，你看看那些 现代公关之花。 跨国公司，哪个公司没有坚强的公关部？既 米：我觉得很难。但是现在情况有所 然跨国，就一定会有公关，而且是非常完善 好转。好比蓝色光标在全球的认可，这就是 的公关部。 公关的进步，是整个行业的大趋势。随着我 陈：就是说需要建制化的公关。现在企 们国家改革开放，越来越国际化，我觉得公 业里面建制化的公关已经发展起来，就是说 关也越来越受到大家的认可和接受，同时， 明公关成为一种职业、一种专业，已经被市 有很多例子说明公关是可以在中国遍地开花 场认可了。 的，但是（公关）还是没有受到政府和大企 米：是的，中国有很多企业现在已经 业的足够重视。 有了这样的部门，叫党群工作部或宣传部， 36 公关世界 \ PRWORLD 空中客车中国副总裁米晓春（中） 尽管做的不是那么全面彻底，也就是没有放 米：有，而且这个出发点特别关键，就 在一个大盘子里（包括广告、报纸、产品推 是你企业的初衷是什么，你公关部的初衷是 销、媒体，媒体包括传统媒体和新媒体的运 什么。 用），但还是很值得肯定的。 陈：企业的初衷是赚钱，公关部的初衷 是什么？ 公关要主动积极参与公司战略 米：第一，为企业树立良好的形象。第 二，帮助企业实现在本季最大的市场份额。 陈：就是整合传播的各种手段方式都在 这是我们的初衷。空客作为一个外国公司来 这个大盘子里。 到了中国，首先是要占据市场份额，把产品 米：对，以我所在的公司为例，这些都 卖出去。为了这个目的，我们要树立良好的 在我的旗下。 形象，要遵纪守法，要更多地雇佣和呵护本 陈：那你这边是直接参与决策的？ 地的员工，让我们的中国员工成长，这就是 米：对，一定要参与决策，而