虚拟运营商与传统运营商竞合策略研究——基于博弈论视角.pdfVIP

宁德师范学院学报 2015年第2期 (哲学社会科学版) (总第113期) 虚拟运营商与传统运营商竞合策略研究 ——基于博弈论视角 刘相龙 摘要：随着我国移动通信市场对民营资本的开放，众多民营企业纷纷中请牌照加入到虚拟运营商的行列。但 时至今日。一度备受关注的虚拟运营商发展的并没有想象中的好，究其原因是没有理顺与传统运营商 分别从用户量和产品差异化两个方面对虚拟运营商与传统运营商之间的竞合关系进行分析．认为虚 拟运营商与传统运营商进行合作是最优的发展策略。 关键词：虚拟运营商；传统运营商；竞合博弈 一、引言 品价格并没有前期预期的那么低，综合流量和通 2013年工信部出台了《移动通信转售业务试话的总体资费．虚拟运营商的价格并不比传统运 点方案》，我国的电信行业开始向民间资本开放。 营商低，而部分虚拟运营商生存模式单一，仅靠传 此后。工信部分三批共发放25张移动通信转售业 统运营商提供的资费套餐批发和零售的差价维持 务牌照，标志着民营资本正式进入电信领域，包括 生存的模式难以为继。 渠道商、大型零售商、IT厂商、互联网公司在内的 虚拟运营商发展缓慢．究其原因。主要还是因 多家企业进入移动虚拟运营市场。时至今日，经过 为它在国内作为新生事物。没有理清与传统运营 一年多的发展。一度备受关注的移动虚拟运营商 商的关系，缺乏有效发展策略。从实际来看，虚拟 们并没有交出一份众人预期的完美答卷，移动虚 运营商与传统运营商既存在合作关系，也存在竞 拟运营商似乎过得并不如想象中的好。 争关系。一方面，《移动通信转售业务试点方案》中 明确转售业务商比照增值电信业务管理，且不能 虚拟运营商(MVNO)是指不能自建网络，仅 依靠移动网络传统运营商(MNO)的网络向最终用自建网络、无号码资源。地位将类似于SP企业， 户提供业务的移动服务提供商【l】。据统计，截止到 这说明虚拟运营商需要依赖三大运营商才能生 2014年9月已有25家移动虚拟运营商获得电信存；而文件同时又规定“基础电信运营商应保障在 运营牌照。14家已开始发放170号码。在用户数试点期间至少与2家以上转售企业合作”，因此， 量方面，目前统计口径不一，其数量大致在20—40传统运营商也需要与虚拟运营商进行合作。另一 万之间。但是，无论用户数量是20万还是40万，方面，国内的电信用户资源是固定的，传统运营商 相较于三家传统运营商中任何一家动辄十几亿的 和虚拟运营商需要争夺用户资源。本文基于博弈 用户数量而言，都只是沧海一粟。在产品竞争力方 论的视角，对虚拟运营商与电信运营商的竞合关 面，部分虚拟运营商的产品竞争力不强，类似月底 系进行分析，进而探索虚拟运营商与传统运营商 流量不清零的服务前期广受用户关注但推出后并 发展的有效策略。 没有实现市场预期；而一些城市甚至出现了固话 二、文献综述 拨打170号段显示为空号，一些银行和网址也不 我国电信行业历经多次变革，从完全垄断发 识别170号段。在产品价格方面，虚拟运营商的产 展到寡头垄断竞争．电信行业长期以来备受国内 $作者简介：刘相龙，福建师范大学经济学院硕士研究生；基金项目：福建省软科学项目(2012R0037)、教育厅A类社科研究项目 OAl2093s)及福建师范大学产业经济学校级重点学科建设项目；收稿日期：2015—03—10。 39 万方数据 学者关注，其中不少