日本国际知名企业品牌战略及对中国企业的启示——以索尼及本田为例.pdfVIP

论文摘要 与现代品牌战略研究相联系的各项研究，一直以来都是以欧美学者为主而展 开的。这方面研究始于20世纪50年代的品牌形象研究，并经历了品牌忠诚度研 究、品牌管理研究、品牌资产研究和品牌识别研究而发展起来。尤其是20世纪 80年代末，品牌资产概念出现以后，人们对品牌的认识从过去的“市场营销的 手段变成了“市场营销活动的结果”，随着品牌识别理论的问世，“品牌成了市 场营销的起点”。在这一潮流的影响下，市场营销学界关于品牌的讨论成为热点， 企业经营领域也开始认识到品牌战略的重要性。 本文的研究目的是，通过梳理这些主要研究成果，从理论研究的需要出发， 对品牌战略有关的理论进行系统的归纳和演绎。同时，对这些研究中存在的问题 进行深入地考察，提出了笔者的一些想法。研究案例的目的是在于从中吸取教训、 发掘适用于今天和未来有益的经验以及在其它企业创立品牌时有用借鉴和启示， 从而为探索一条适合企业品牌成长的道路提供有意义的参考意见。 虽然对品牌战略的看法，许多学者和企业家的观点各有不同，但是无论采用 何种观点，均表明品牌战略在现代市场经济中己发挥着越来越重要的作用。因此， 认真学习和研究品牌战略的内涵和外延，具有重要的现实意义和深远的历史意 义。它有助于企业经营者和管理者能够站在