英语公益广告诉诸模式及语言特点研究.pdf

英语公益广告诉诸模式及其语言特点的研究 摘要 公益广告是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会 公众传播对其有益的社会观念的广告，以促使其态度和行为上的改变。公 益广告影响社会公众的思想情感和价值观念，成为推动社会进步不可或缺 的力量。多年来国内外众多学者从社会语言学、系统功能学、心理学等角 度研究公益广告的语言特点、功能等，成果颇丰，然而鲜有学者从修辞学诉 诸模式理论角度对公益广告劝说效果进行较为系统的研究。 理性诉诸是修辞学首要的劝说手段，它以形式、惯例、推理模式打动受众 使之信服。人格诉诸在劝说中起支配作用，意在鼓动受众对劝说者可信度 的认可和接受。劝说者要树立良好的人格，必须展现良好的实践智慧、良 好的道德、对受众的善意。情感诉诸意在激发受众的情感，改变其态度和 行为，注意并接受劝说者的观点、提议，进而采取行动。 公益广告的最终目的是对受众施加影响，说服受众接受公益广告所宣 传的观点。对劝说机制的研究自古就是西方修辞学的中心内容，因此亚里 士多德修辞学诉诸理论为公益广告的研究提供了合理可行的理论平台。本 研究通过运用修辞学诉诸理论对两百多篇英美报刊公益广告进行定性与定 量的分析，旨在阐释公益广告如何运用理性诉诸