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中文摘要
1998年中共中央、国务院、中央军委决定：为提高中国人民解放
军保卫国家，捍卫改革开放的成果，适应现代化战争的能力，军队不
再进行以盈利为目的的生产经营性活动，军队原有企业全部移交国务
院或企业所在地政府管理。
原隶属于总后勤部的三九企业集团是移交军企中唯一一进入全国120
家大型试点企业的综合性企业集团。本文案例部分，以翔实的材料描
述了三九企业集团的核心企业…南方制药厂(三九药业)从一个校办
工厂成睦为中国医药行业巨子的创业历程，引出了三九药业在品牌策
略、市场营销策略及国有企业进行现代企业制度改造方面的经验和所
遇到的闸题。
案例分析部分，作者运用管理学、市场营销学等方面的理论，对
三九药业在品牌培育、，’’告策划、产品市场定位、组合营销及国有企
业进行现代企业制度改造方可的经验和所逞到的问题进行了剖析。
关键词：品牌广告市场产品组合管理制度
ABSTRACT
In State Central Commission
1998，theCCCPC，theCouncil，theMilitary
had a arfflouncement．InordertO defence of
made capacity
joint sTengthen
acceleratethe ofreform totheoutside
PLA，to and tip
progress opening
wouldnO
world，themilitary-runenterprises longerpursue
to
business．andbetransferredtothestatecouncilorlocal
govemmen_c．
which the PLA．is
999 under
enterprise
group formerly LogisticsDept．of
oftheCaSe
the1istof120 firms．In chaD协r
among giantexperimentsevery
a constant
withreal—life authorhasmade
study，cmTying experience，the
efforttodescribetheestablishmentand of999
growingupprocess
C0．．LTD．In case illustrateshow999
pharma。eutical particular．thisstudy
fromasmall tOthe ofChinese
develops college-mnfacmr
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