网络视频广告研析.pdf

摘要 网络视频广告出现后不久，就引起了众多行业从业者的广泛关注。作为一种 全新的广告方式和网络营销工具，网络视频广告凭借其独特的超越传统网络广告 方式的优势推动着网络营销新时代的到来。本文着重研究了网络视频广告的界 定、特点、优势和劣势、市场前景预期以及其对网络营销的正面和负面影响，结 合问卷调查搜集到的一手数据资料分析，为企业网络营销人员提出一系列网络营 销决策参考建议，同时指出关于网络视频广告的研究的局限性和研究的进一步拓 展领域。 网络视频广告带来了强感官体验、营销服务的强针对性、企业与消费者之间 的变革性一对一深度信息互动、弱化的网络资源占用和网络浏览影响及其广泛被 看好的市场潜力对众多厂商都具有毋庸质疑的吸引力。网络营销人员需要做的是 利用网络视频广告平台采集实时更新的顾客信息，构建完备的顾客数据库，引导 互动意愿相对较低的潜在消费者，借助网络视频广告在技术和服务上的优势实现 有效的客户关系管理，规避营销环境中的法律、战略偏离等风险，在变化的经营 环境中凭借灵活的整合营销策略驾驭变化乃至引领变化。 关键词：网络视频广告网络营销数据库营销 U