文化创意产业和城市品牌传播的研究.pdf

摘要 城市在建立之初，就被赋予品牌的烙印，随着城市的发展，城市品牌的内 涵逐渐扩充和凝固，并形成了具有独特品牌特色。这时候，我们需要将城市当 作一种品牌来经营。在全球化竞争的今天，很多城市争相树立自己的城市品牌， 而其依托点便是文化创意产业。 文化创意产业自从产生之后，对各国的经济、政治、文化产生了很大的影 响，这种影响体现在其产业比重的增加和增幅速度的惊人。这一点，在各国关 于文化创意产业的规划文件中可以看出。 文化创意产业对于城市品牌传播的主要作用在于文化创意产业结构的整体 支持和产业内部元素的促进。两者之间也产生了一种相互促进、共同发展的关 系。越来越多的城市开始关注和使用具有自身文化特色的传播元素和符号，这 些元素或符号通过文化创意产业可以找到并被推广。于是，文化创意产业在城 市整体经济格局中的作用就变得越来越重，甚至在某些依托创意产业而生的城 市中，创意产业成为其灵魂。 城市品牌传播的作用和模式已经被学者广泛探讨，但是从文化创意产业角 度去讨论城市品牌传播的文献并不多，甚至形成了很多空白。一个完整的理论 范式显得迫切而紧急。 本文着重对文化创意产业和城市品牌传播的概念进行界定，清晰的论述了 两者之间的关系和作用形式，列举大量传播实例之后，分析了国内城市传播的 现状，然后依托大量的文献考证和整理，整理出了文化创意产业视角下的城市 品牌传播模式和手段，以此作为城市品牌传播的参考。 【关键词】文化创意文化创意产业城市品牌城市品牌传播 Abstract with“brand”when withthe ofthe Citieswerelabeled established，anddevelopment connotationofthe brand and hasformed solidification，and city，the city graduallyexpanded a brandfeatures．Atthis needtowillthe asabrandtothebusiness．In unique time，we city the citiesare toestablishtheirown globalcompetitiontoday，many competing citybrand， andthe isbasedonculturalandcreative point industries(CCI)． It an toall cultural impact yieldedoverwhelmingly sinceitwas theinfluenceisshowninthe andtheincreaseofthe produced．And industry ofthe canbeseeninallaboutcultural proportionastonishinggrowthspeed．This creativity ndustry documents． planning ThemainroleofCCIfora brandisthe for structureofthe city promotionintegral