品牌代言人可信度特质对消费者感知质量的影响——产品卷入度和产品知识的调节作用.pdfVIP

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2015-10-18 发布于安徽
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品牌代言人可信度特质对消费者感知质量的影响——产品卷入度和产品知识的调节作用.pdf

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IlllllIIIJ[1lqlIIIllI lIIJlII IIIlll 目录摘要………………………………………………………………………………………I Abstract……………………………………………………………………………………………………………．III 第1章绪论……………………………………………………………………………．1 1．1研究问题的提出……………………………………………………………1 1．2研究目的和意义……………………………………………………………2 1．2．1研究目的………………………………………………………………．．2 1．2．2研究意义………………………………………………………………一3 1．3研究内容与论文结构安排…………………………………………………4 1．4研究方法与路径……………………………………………………………4 1．5研究的创新点………………………………………………………………5 第2章文献综述………………………………………………………………………．7 2．1品牌代言人的相关文献综述………………………………………………7 2．1．1品牌代言人的内涵……………………………………………………．．7 2．1．2品牌代言人的可信度问题研究………………………………………．．8 2．1．3品牌代言人对消费者的作用机制研究………………………………10 l 2．2感知质量的相关文献综述………………………………………………一1 2．2．1感知质量的概念………………………………………………………1l 2．2．2感知质量的影响因素及维度研究……………………………………12 2．3产品卷入度的文献综述…………………………………………………．．15 2．4产品知识的文献综述……………………………………………………．．15 2．5品牌代言人对感知质量影响的相关研究………………………………一16 2．5．1品牌对感知质量的影响研究…………………………………………．16 2．5．2品牌代言人的代言效果研究…………………………………………．17 第3章理论模型与研究假设………………………………………………………．19 3．1理论模型的构建…………………………………………………………．．19 3．1．1品牌代言人可信度特质的维度确定…………………………………．22 3．1．2感知质量的维度确定…………………………………………………23 3．2研究假设的提出…………………………………………………………一24 3．2．1品牌代言人与感知质量的关系与假设………………………………24 3．2．2产品卷入度调节作用的假设…………………………………………25 3．2．3产品知识调节作用的假设……………………………………………26 第4章研究设计………………………………………………………………………27 4．1调研设计……………………………………………………………………27 4．1．1调查对象的确定………………………………………………………27 4．1．2调查方法的选择………………………………………………………27 4．1．3问卷的发放与收集过程………………………………………………27 4．2问卷设计…………………………………………………………………．．28 4．2．1量表的测量……………………………………………………………28 4．2．2问卷结构的安排………………………………………………………30 第5章数据统计与分析……………………………………………