扬州WL英语培训公司营销策略探究.pdf

摘 要 英语能力是2l世纪应对竞争的最重要能力之一。越来越多的扬州父母，在为 孩子提供优质生活环境的同时，更多的投资于孩子潜能开发英语的学习上。扬州 英语培训需求潜力大，且已成为一个热门的行业。近年来，扬州家长对孩子英语 学习的投资节节攀升。面对巨大的市场需求，各培训机构纷至沓来，抢占市场。 这就使得扬州市场上英语培训机构面临着激烈的竞争。 本研究主要是以扬州WL英语培训公司为背景，对该公司英语培训业务营销策 略制定进行分析探讨。考虑到营销策略制定的基本流程，以及营销策略的具体实 施和发挥其应有的效应，本研究对英语培训公司营销策略的制定过程进行了较为 系统的规划，并且期望能够为wL英语培训公司的营销工作的全过程进行设计，确 保营销策略能够顺利实施。基于此，本研究首先运用PEST理论、五种竞争力理论、 SWOT理论等方法，针对扬州wL英语培训公司市场营销的外部环境、行业环境、内 部环境等进行了分析；随后，依照营销战略、目标市场选择、市场定位、营销策 略制定的基本流程，对扬州WL英语培训公司营销策略进行了制定；同时，为了保 证所制定的营销策略能够在WL公司内部得以顺利实施且高效实施，本研究尝试从 员工素质提升、绩效考核、员工忠诚度几个方面，构建了扬州WL英语培训公司营 销策略的实施保障措施。 关键词：市场营销 英语培训市场营销环境分析营销策略 Abstract of isthemost onesinthe21stcentury． The masteringEnglish important ability to theirchildren’S skillwhile Moreandmore tendcultivate English prodding parents demandfor language themwith condition．Yangzhoupotential English goodliving has ahot recent become increasing．In training,which industry,is hasbeen withthe market children’S rising．Facedhuge eonceming Englishlearning in toseizethe market．The of institutionsYangzhou huge demand，lotstraining gather becomesfierce． theseinstitutions between very competition the of of The on Yangzhou backgroundEnglishlanguagetraining study,based