中铁四局集团城市轨道交通市场营销对策探究.pdf

中铁四局集团城市轨道交通市场营销对策研究 摘 要 随着世界各国城市化进程的加快，城市轨道交通已成为一个国家综合国力、 城市经济实力、人们生活水平及现代化的重要标志。城市轨道交通在经济和社 会发展中发挥着越来越重要的作用。中国 已经进入城市轨道交通快速发展的新 时期。加快推进城市轨道交通建设，改善城市综合交通环境，已成为当前城市 发展的重中之重。城市轨道交通市场潜力巨大、前景广阔。同时，在日趋激烈 的市场竞争环境下，企业必须转变和创新观念，坚持适时调整产业结构和营销 策略，赢得市场，实现企业的可持续发展。因此，需进行相关的发展对策研究， 以期通过对策的分析研究，为企业的发展和建设明确方向和目标，以最有效的 方式拓展市场，促进企业规模扩张、效益提升，实现企业又好又快地发展壮大。 论文以中铁四局集团城市轨道交通业务为研究对象，从对企业的外部环境 和内部环境诸因素分析着手研究。在对企业外部环境因素分析中，运用了波特 五力模型等方法，对城市轨道交通工程建设这一行业的市场前景进行分析，并 找出市场中的机会和威胁。在内部环境因素分析中，对企业的品牌、技术、财 务、人力资源等进行了探讨，以识别企业的优势和劣势。通过内外部因素分析， 并运用 GE 矩阵法，确定城市轨道交通市场是中铁四局集团应优先发展的业务。 为实现拓展城市轨道交通市场的目标，论文分析了城市轨道交通产品营销特点， 并对中铁四局集团城市轨道交通市场的产品等进行研究，指出了其中存在的问 题，并针对存在的问题提出了一些有针对性和实效性的对策和建议，旨在为中 铁四局集团城市轨道交通市场发展提供思路和借鉴。 关键词： 中铁四局 城市轨道交通 营销策略 I A Study on Urban Mass Transit Marketing Strategies of CTCE Group Abstract With the acceleration of world urbanization, urban mass transit system has become important symbol of a country ’s comprehensive national strength, the urban economic strength, peoples living standards and modernization. Urban mass transit plays more and more important role in economic and social development. Now China has entered a new period of rapid urban mass transit development. Accelerating the construction of urban mass transit and improving urban comprehensive transportation environment has become the most important thing in the current city development. Urban mass transit has tremendous market potential and bright prospects. Meanwhile, in more and more fierce market competition environment, enterprises must change ideas, timely adjust industrial