信息不对称下企业雇主品牌认知效应和校园招聘策略研究.pdfVIP

中文摘要 新的经济形势下人才对于企业发展的发展发挥着至关重要的作用，企业之间的 竞争由传统的末端的产品竞争转向了人才的竞争，人才已经成为企业决胜的关键。 越来越多的企业意识到打造企业雇主品牌的重要性，致力于雇主形象的塑造，提高雇 主品牌认知度是品牌塑造的重要环节。校同招聘时下已经成为各大企业招揽人才的 主要渠道，校园优秀人才的竞争已经进入“白热化”。在校园招聘的过程中，招聘者 和求职者之间存在着严重的信息不对称的现象，可能造成的结果就是企业错误的接 受了不是企业需要类型的求职者，或者是企业错误的拒绝了企业需要类型的求职者。 这样增加了企业的招聘成本，增加了企业的人力资源风险。企业如何通过各种信息 的传递来擦亮自己的雇主品牌，成为人才争夺战的最终赢家呢? 近年来，多个机构和咨询公司展开了最佳雇主的调查和评选活动，对于影响雇 主品牌认知度的因素也有不同的衡量标准。在校园招聘宣讲的过程中，’大学生最关 注企业的哪些凶素呢?企业传递的信息是不是大学生最想要的呢?本文对应届求职 大学生在参加校园宣讲时最关注的因素和企业宣讲的主要信息展开调查，通过调查 问卷和访谈获得信息进行比较，同时把中华英才网调查的大学生理想雇主因素作为 一种信息对称情况与本文调查结果进行对比。发现在信息不对称的情况下企业校园 ’宣讲着重强调的凶素并不是学生最关注的。本文分析了这种现象产生的原因最后给 出对策建议，在现实的信息不对称情况下，企业校园招聘中的应该运用怎样的策略 来提高企业的雇主品牌认知效应而使校园招聘获得成功。 关键字：信息不对称；雇主品牌；认知效应；校园招聘 ABSTRACT Under thenew economic situation，talentsVital a roleiIlme play deVeloDmemofthe tra【dlnonal comp锄y锄d haLscon吲edto productcompetition talellt haVebecomeme factorfora key success．More锄d comp狮y’s more have entI泖rises real坛ed t11e蛐po舰1ce aIlddedicated of锄ployer to bmding shapingemployer image， m brand wmch蛐pr0Ve唧loyer awar衄e踮is锄impon粕t pan．C锄pus玎ecmi衄ent n嬲becomethe m锄recminnent ch锄el觚dtalent has entered cOmp础ion the”wllite hot·”In nl