展览项目评估探究——以中国国际消费电子博览会为例.pdf

展览项目评估研究 ——以中国国际消费电子博览会为例 摘 要 现代会展业经过150多年的发展，已经日益成熟，它不仅能产生直接的经济 效益，还能促进就业、带动其他相关产业的发展，在世界经济中发挥着越来越重 要的作用。改革开放后，随着我国经济实力的提升和精神文明的进步，我国会展 业得到了极大的发展。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办更是 刺激了会展业的发展。现在我国会展业进入了高速发展阶段，以每年20％一30％ 的速度增长。然而，与此同时，许多问题也随之暴露出来，我国展览会虽然数量 多，但大多数规模小、质量差、重复性强，会展业存在无序竞争、价格混乱等现 象，会展业行业秩序亟需加强规范。 展览项目评估不仅可以为参展商和观众提供选择展览会的参考依据，还可以 提升我国展览会的整体实力，实现资源整合，规范会展业行业秩序。可是，由于 我国会展业起步较晚，学术研究比较薄弱，对展览项目评估的研究在我国还是一 个较新的研究领域，因此，对展览项目评估进行研究不仅可以丰富会展研究理论， 还可以指导实践工作，有非常重要的作用。 本文首先介绍了会展的内涵、分类与作用，提出展览项目评估的概念、原则 与意义，阐述了展览项目评估所依据的参考理论。在对国内外展览项目评估体系 比较分析的基础上，结合我国会展业的实际情况，构建了展览项目评估指标体系， 通过对专家进行问卷调查得到各指标的权重，然后确定各指标的分值和划分标 准，随之对展览项目进行等级划分，最后确立展览项目评估评分标准体系，对展 会进行综合评估。为了验证本文构建的展览项目评估评分标准体系的适用性如 何，本文对2010年中国国际消费电子博览会(SINoCES)进行展览项目评估。通 过对参展商和观众进行问卷调查获得他们对SINOCES的具体评价，把SINoCES 评价得分和相关数据放进展览项目评估评分标准体系之中，得到SINOCES的评估 结果，最后根据评估结果和国外消费电子博览会的发展经验提出相关发展建议。 本文构建的展览项目评估评分标准体系为展览评估研究提供了一个研究范 式和操作范本，对于会展业的发展有重要意义。但是该评分标准体系有一定的适 用条件，并不适用于一切展览会，因此，在使用过程中还需要根据实际情况进行 适当调整，以便更好地对展览会进行评估。 关键词：展览项目评估；展览项目评估评分标准体系；中国国际消费电子博览会 Researchonthe i saI ofExhi bi ti on Appra I i Show ——AcaseofChi naI nternati onaI ConsumerEectronCS Abstract Aftermorethan150 MICE hasbeenmore years’development，modemindustry andmoremature．Itnot can directeconomic alsocall only produce benefit，but the andotherrelatedindustries．Itamoreandmore promoteemployment plays roleintheworld thereformand economic important economy．After opening，with and civilization MICE has ascension industry stre