手机阅读消费者使用意愿模型探究.pdfVIP

摘要 摘要 手机阅读，这一在2G时代就已出现的手机应用服务，在3G时代到来 后迎来了蓬勃发展的新局面。随着手机用户数量的与日俱增和移动互联网 的快速发展，以及手机终端的普及，人们越来越容易接触到手机阅读业务。 消费者可以用手机阅读书籍、报纸、杂志等一切可以想到的纸质媒体内容， 另外，还有针对手机媒体创作的新内容。这毫无疑问是一场阅读革命。 手机阅读产业链上的成员，内容提供商、服务提供商、电信运营商、 终端制造商无疑应该紧紧抓住这一历史机遇，深度研究消费者意愿，满足 消费者需求，挖掘手机阅读无限商机。 本文首先概述了我国手机阅读业务的发展轨迹和当前的市场现状，在 对手机阅读明确定义和分类的基础上，分析其产业链构成和盈利模式。基 于科技接受模型(TAM)研究手机阅读消费者的使用意愿，在我国针对手 机阅读的研究中，首次提出假设模型。采用多元回归法实证分析了感知有 用性、感知易用性、感知娱乐性、感知服务费用、感知行为控制和主观规 范等六个因素对我国手机阅读消费者的态度和使用意愿的影响作用，并通 过逐个分析性别、年龄、文化程度、月可支配收入四个消费者特征变量对 模型中因素的影响作用来判断它们各自对消费者的影响。研究最后，作者 对实证结果进行了分析，提出了对策建议以及进一步研究的方向。 关键词：手机阅读，科技接受模型，使用意愿，消费者特征 重庆邮电大学硕士论文 II stract Ab service lntne isoneMobile appeared Mobile which application reading lnthenew erahasushered communications second ofmobile generation ofcell the number Phone growing situationof development．With vigorous the of the ofmobileInternet，andpopulanzatlon usersand development rapid tomobile are access readlng increasinglyeasy mobileterminals，people content mobile all media tney canuse readingpaper business．Consumers