洋河大曲品牌战略的分析.pdf

硕士论文 洋河大曲品牌战略研究 摘 要 洋河大曲是中国老牌八大名酒，系传承千年工艺，以优质高粱为原料，以大火 曲为发酵剂，并融入现代科学技术，形成了独特的风格，一度深受消费者的欢迎， 曾创造过辉煌的业绩，但步入市场经济以来，走过许多的弯路，特别是在品牌战略 方面，存在认识不清，分析模糊，定位不准等问题，本论文将通过消费者分析、行 业分析来了解品牌战略的重要性，特别是通过自己品牌的分析来挖掘自己的品牌资 源，了解自己品牌的优势和劣势，进行品牌定位和再定位，树立洋河大曲品牌新形 象。 关键词：洋河大曲{品牌战略；定位 堡主篷奎 登登奎墼墨堡整堕壁篓 一 一 Abstract winesChinas of of old the famousbrand YourheDa isoneof eight Qu mayor madethewine of succeededthemillennium and brand．Several technology generationspeople withthe Chinese asleaven,and themodemscience highqualify sorghum incorporate receivedconsumewelcome the Da once Qu by warmly style．Yourhe technology，formunique since intomarket alot createdthebrilliant8d蕾ev瞧姗1．But and by pass stepping economy,it the existsome about in ofthe brand,which cognition respect questions detours,especiallyswate西c SO will and on．The unclear，锄falySis unadvisedly paperanalyse吐lrough