绿色营销在我国的家居装饰业的应用的研究.pdf

摘要 随着社会的进步和人们生活水平的提高，人们对待生活的态度已 经开始转变，讲究生活品质正在逐步成为当今现代人的主流。在人类 社会进入信息时代以后，生活的转型使得人们有80％的时间停留在室 内环境中，室内空气质量是否受到污染就成为一个相当引人关切的话 题。因此，人们在美化起居环境的同时，强调健康装修、环保装修也 是极其自然、十分必要的。 当今，家居装饰市场已形成买方市场，而我国家居装饰企业产品 差异性小、经营与服务缺乏自身特色、市场定位模糊、营销工具陈旧 等问题已大大削弱了企业的市场竞争力。如何应对市场的严峻挑战， 是我们不得不考虑的问题。在日益激烈的竞争中，一个企业能否获胜， 并不完全取决于其规模、实力、产品，而更多取决于这个企业的竞争 优势是否与目标市场相适应及适应程度，企业只有通过市场创新、更 新经营观念、寻找最佳营销模式，才能在竞争中立于不败之地。 在营销新理念不断涌现的今天，绿色营销受到了广泛的关注。英 化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、 预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过 程。”它是传统营销的延伸，意在满足消费者的绿色需求，实现消费 者需要和生态的双赢。因其更注重消费者的满足程