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文化创意产业浪潮中浙江影视业的发展研究 摘要 文化创意产业作为全球产业发展中后发的新兴产业，已不再仅仅是一个新鲜理 念，而是有着巨大经济效益的新经济引擎，创意经济浪潮正在席卷世界。近年来，我 国各大城市的文化创意产业发展势头强劲。2008年度中国创意产业调查报告》显示， 79．23％。02009年，在金融危机的大背景下，中国文化创意产业逆市上扬，不论是在 产值的创造还是文化服务的质量上仍呈现出良好的发展态势。一些专家学者认为，文 化创意产业在中国经济社会发展中将起到更加重要的作用，扮演更重要的角色。@文 化创意产业在我国的大力发展，也为作为文化创意产业重要组成部分的浙江影视业的 发展带来了生机与活力，以文化创意产业为背景来研究浙江影视业的发展是目前学术 界很少涉及的领域。因此本研究从文化创意产业这个全新的视角研究浙江影视业的发 展，虽然在推行过程当中不可避免的会存在一些困难，但就其意义而言是重大的。本 研究贯彻历史与现实相比较，理论与实践相结合，借鉴与创新相融通的原则，期待能 为浙江影视业的发展提供一种新的思路。 本文围绕文化创意产业与浙江影视业，将论文分为四个部分进行阐述： 第一部分从文化创意产业发展的时代背景、文化创意产业浪潮中的浙江影视业等 方面进行了分析与讨论，并疏理了论文的研究思路与研究方法，同时也对国内外与本 研究相关的文献进行了综述，从而对全文有了明确的架构。这既是本文研究的背景， 也是本文提出基于文化创意产业背景进行浙江影视业发展研究的现实依据。 第二部分对浙江影视业的现状进行梳理。文章对浙江影视业分为三块内容进行阐 。网游动漫受益金融危机全线扩军[EB／OL]．中国经营报，2009．03．09， http：／／www．techweb．eom．on／news／2009·03—09／392330．shtml． 。开启文化创意产业黄金十年[EB／OL]．北方新报，2010，03．05， l／6lOOMVAM000146BB．html． http：／／news．163．eom／lO／0305／l 述，分别为浙江影视电视剧、浙江影视栏目剧、浙江影视活动。指出浙江影视业经过 近几年的发展，已经具备一定的规模和实力，在文化创意产业发展中所占的比重迅速 增加，在全国已有相当地位，但是仍然存在诸多问题。 第三部分从文化创意产业给浙江影视业带来的机遇与挑战两个部分来论述。机遇 部分分别为：文化创意产业给浙江影视业带来政策和经济支持、推动浙江影视业资源 的互动整合、促进浙江影视业赢利模式的多样化、有利于浙江影视业树立自身品牌、 为浙江影视业提供新型传媒人才。 挑战部分分别为：文化创意产业对浙江影视业的传播理念、经营体制、运作模式、 传播内容、人才培养方式等五个方面提出挑战。 第四部分重点探讨文化创意产业时代浙江影视业的发展研究，这也是本文的重点 章节。分别从浙江影视业的观念创新、体制创新、市场运作机制创新、内容创新、人 才培养方式创新的五个方面来探讨，试图探索出浙江影视业在文化创意产业时代发展 的一个新思路。 关键词：文化创意产业；浙江影视业；发展；研究 II I乏ESEARCHON ZHEJIANGFILMANDTELEVISION INDUSTRIES’DEVELOPⅣ匝NT INTHECONTEXTOF CULTI】_R AI，CREATIVEn岣USTRY ABSTRACT Culturalcreative new inthe industry嬲a late—emergingindustryglobalindustry isno a舶sh haSa economicofthe development，whichlongerj