旅游竞争力评价范式反思与启示.pdfVIP

2010年4月 旅游科学 Apr．，2010 第24卷第2期 耵歪田苴童显四正日 V01．24。No．2 中图分类号F590文献标识码A文章编号1006—575(2010)一02—0026一14 旅游竞争力评价范式：反思与启示 龙江智12 (1．东北财经大学旅游与酒店管理学院，辽宁大连116025； 2．中国旅游研究院旅游基础理论研究基地，辽宁大连116025) 摘要：旅游竞争力研究已经成为旅游学术界的一个热点。然而，国内外关 于旅游竞争力的评价，基本上是沿用波特的国家竞争力评价范式，相互之间的差异 无外乎“指标选择”或“权重配置”两个方面。本文在回顾文献的基础上。从理论和 实证两个角度对-3前的旅游竞争力评价范式进行了反思。从理论分析来看，当前 旅游竞争力评价范式的假设前提并不成立，对指标的选取也值得商榷；从实证角度 来看，其所建构的模型难以解释诸多旅游地的发展。本文认为旅游竞争力的大小 绝不等同于各个竞争要素“绝对数值”的简单求和，而是隐含在由旅游体验所决定 的需求结构、竞争要素之间的结构性构造以及不同竞争目的地的“相对地位”之 中。简言之，旅游竞争力的大小，从需求来看，取决于需求结构及其变化；从供给上 看，取决于竞争要素的相对地位及其结构所决定的旅游地的相对优势。 关键词：旅游竞争力；范式；相对优势；需求结构；结构效应 竞争是市场经济运行机制的灵魂，随着新兴旅游目的地不断涌现，旅游竞争力 研究已经成为国内外学术界的热点领域，新的旅游竞争力评价模型层出不穷[1‘51。 然而，目前学术界对于旅游竞争力评价的研究存在评价范式相对单调的问题，致使 这些评价模型对一些旅游地的竞争力变化难以作出合理解释。为此，本文从理论 和实践两个层面对这类研究进行反思，并建构了一个统合考虑了旅游地的相对优 势、竞争要素的结构效应及其性质差异等方面的旅游竞争力理论模型。 1问题的提出 随着旅游业发展对地方就业、区域经济发展的作用日益显著，旅游业已经成为 许多地方政府关注的焦点。在这样的背景下，新的旅游目的地不断产生，而主要受 收稿日期：2009—12—01；修订日期：2010—03—01 基金项目：国家社会科学基金资助项目(07BJYl38)《张家界旅游产业转型与结构升级优化研 究》；辽宁省社科基金项目(L09BSH012)《辽宁旅游强省建设：路径选择与政策研究》。 作者简介：龙江智(1974一)，博士，东北财经大学旅游与酒店管理学院讲师，主要研究方向为旅 游消费、旅游体验与旅游规划。 万方数据 制于经济发展水平的全球旅游需求增长速度却有限。因此，旅游需求在世界各个 旅游目的地之间存在某种此消彼长的分配关系。这种关系的存在，必然引起旅游 目的地之间的竞争。各个旅游目的地在旅游市场上的表现取决于其竞争力的强 弱怕J。因此，了解旅游目的地的竞争地位，对于旅游经营商和当地政府都具有重要 意义‘71。 然而，国内外关于旅游竞争力的评价，大体上沿用了波特钻石模型的评价范 式，相互之间的差异无外乎“指标选择”或“权重配置”两个方面¨，o。但波特钻石 模型的评价范式存在着一些隐含的前提，比如：竞争要素与竞争力呈线性相关，各 种竞争要素之间不存在结构效应等等。旅游业竞争能否满足这些前提，尚存疑问。 因此，基于波特钻石模型所建构的旅游竞争力评价范式可能存在先天不足，本文将 从理论和实证两个角度对其进行反思和检验。 2文献综述 2．1旅游竞争力的内涵及其构成因素 有学者将旅游竞争力定义为“为到访旅游者提供满意而难忘的旅游经历、吸引 更多游客来访，提高当地居民的生活质量，并为子孙后代维护好该地自然资产的能 旅游目的地的竞争力还应包括目的地旅游资源的可持续发展能力，保证该旅游目 的地获得长期优势并使目的地利益相关者均衡地获得回报的能力012J。Hassan也 认为旅游竞争力不但在于旅游目的地能够保持相对于竞争对手的市场地位的能 力，还在于其创造并整合能维持旅游目的地的资源可持续发展的增值产品的能 力lI3J。本文采用D’Hauteserre的定义，从市场角度来界定旅游竞争力。 国际上对旅游竞争力的研究从20世纪80年代末开始，主要探讨旅游竞争力 的构成要素，