传媒业的资本运营的分析.pdf

内容摘要 在西方一些发达国家，传媒业早已成为国民经济中重要产业支柱之一，由于资本 运营手段的娴熟运用，西方传媒业已经成就了一大批跨国传媒巨头。在我国，经过 改革20多年来的发展，传媒业取得巨大的成绩，但是仍然存在一些问题和不足，仅 仅最近几年国内传媒业才开始了资本运营的尝试。随着国内新闻环境的改善，对传 媒业的管制日益放宽，尤其是中国加入WTO以后，国外传媒集团都纷纷企图早日挤 入中国市场，瓜分中国这一最后的“暴利蛋糕”。在这种情形下，全面、深入研究如 何通过资本运营更好地发展国内的传媒业问题就变得非常有实际意义了。 本文根据有关传媒业的基本理论和资本运营的基本理论，借鉴国内外先进经验， 从资本自身的特性和要求出发，结合我国传媒业所处的宏观外部环境和传媒个体自 身的微观条件，分析了传媒业资本运营的必要性和可行性；对我国传媒业现阶段已 经采用的和正在尝试的融资手段和投资模式进行了探讨；针对我国传媒业资本运营 存在的问题，本文提出了一些建设性的意见和对策，其中一部分源自对成功媒体经 验的总结，可操作性较强，具有一定的现实指导意义。在关于政策体制问题的解决 上，本文还提出了一些较大胆的设想。 本文分为四个部分。 第一章：对国内外传媒业的发展状况以及国内对传媒资本运营的研究状况进行了 概述，阐述了选择这个论题的意义，并对本文写作的思路以及创新之处做了简要介 绍。 第二章：对传媒业和资本运营的基本原理进行了分析。首先对传媒业进行了较深 入的剖析：对资本运营得以实现运行的客观条件和实现最优效果的组织形式进行了 分析。这些理论的研究对整篇论文打下了理论基础。 第三章：对我国传媒业进行资本运营的必要性和可行性进行了分析，对我国传媒 业正在采用的和正在尝试的融资手段和投资方向进行了探讨，并提出了目前我国传 媒业资本运营存在的问题和障碍。 第四章；针对目前我国传媒业资本运营存在的一些问题和困难，本章提出了一些 解决建议和对策。 关键词：传媒 资本运营 融资 投资 Abstract isoneofthe Media most industriesin important western country,consists large percentage In inGDE has China,media inlast industrydeveloped greatly twenty years，however, are therestill existed． many problems dissertationto Firstly,this intendsoutlineand the and analysis of possibilityfeasibility in Chinesemedia onthe basictheoriesand capitaloperation fields，based flames