第二节 广告文案的发展历史.pptVIP

广告文案的发展历史 第二节 一、印刷术发明以前的广告 1、叫卖广告 又称口头广告，是世界上最原始的广告形式之一。 古希腊的雅典流传一首推销化妆品的叫卖诗： “为了双眸晶莹，为了脸颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会买埃斯克里托普制造的化妆品。” 2、手写广告 迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。 18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案： “一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。” “在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。” 二、印刷术发明以后的广告文案 印刷术发明之后，广告可以说进入了真正的广告文案时代。广告文案开始出现了标题、正文、随文的分工和在版面编排上将这几个部分分列的格局。 迄今为止发现的世界上最早的印刷广告文案见于我国唐代印本《陀罗尼经》，该书纸端印有“成都府成都县口龙池坊卞家纸马铺发售”字样。 现存上海博物馆的北宋 “济南刘家功夫针铺”广告 钢版模。 标题 “济南刘家功夫针铺” 商标──白兔抱杵捣药图； “认门前白兔儿为记” ； “收买