优秀毕业论文——基于农夫山泉的STP战略分析.docVIP

课程名： 国际市场营销 INTERNATIONAL MARKETING 作 业 题 名 基于农夫山泉的STP战略分析 组 名 非常7+1 成 员 lfaz dasdw asdfh dasf as asdf林 asdfas asdfasf彪 asdfsd 班 级 工商管理081班 任 课 教 师 樊 秋 2011 年 4 月 28 日 第一章 饮料市场基本情况 2 第二章 市场细分策略分析 5 2.1 市场细分的概念和原则 5 2.1.1 市场细分(Market Segmentation)的概念 5 2.1.2 市场细分的原则 7 2.2 市场细分的作用和程序 8 2.2.1 市场细分的作用 8 2.2.2 市场细分的程序 8 2.3 市场细分的方法 9 2.4 市场细分变量的分类与选取 10 第三章 目标市场的选择(Market Targeting) 11 3.1 评估目标市场的依据 11 3.1.1 市场机会 11 3.1.2 市场需求潜量分析 12 3.1.3 结构吸引力分析 13 3.1.4 获利状况 14 3.2 选择策略 15 3.2.1 市场集中化 15 3.2.2 产品专门化 16 3.2.3 市场专门化 16 3.2.4 有选择