会展场馆经营和管理1.pptVIP

第一章会展场馆建设期的管理 1.1 会展场馆概述 经过20多年的发展，会展业在我国逐步壮大，成为近年来我国最具活力的产业之一。中国的会展业在“十五”（第十个五年计划，2001至2005）年间都取得超过14％的增幅后，2007年继续呈现稳定增长的态势。就展览项目数而言，中国仅落后于全球第一的美国，而展览场馆数量则居世界第三，排在美国和英国之后。会展经济作为新兴的部门经济已在国民经济中发挥越来越重要的作用。近年来，上海、广东、北京、浙江、江苏、福建、山东、辽宁等省市会展业发展较快，已初步形成了以上海、北京、广州三大会展城市为中心的长三角地区、环渤海地区和珠三角地区会展产业带。 会展场馆是会展经济发展的载体被誉为会展经济发展的火车头是展览业发展的基础 没有相当规模及其配套设施齐全的会展场馆就难以催生具有影响力的品牌展会。一段时期以来，随着我国各地一批新型展馆的建设及投入使用，现代风格的展览馆成为一个城市体现经济快速发展的“名片”。同时，作为会展行业发展的硬件设施，展览场馆的地域集中程度是会展业发展的方向标。一般而言，会展场馆集中的地区往往也是会展业发展的中心。会展场馆的区位布局对办展效率、办展效果、展会后场馆经济效益的发挥和会展经济的协调发展有着十分重要的意义。 一、中国展览场馆分布现状 中国现有展览场馆的建设主要分成三个阶段：一是建国后为展示社会主义经济建设成就，在各省会城市建设的省级展览馆（至今仍是一些经济相对不发达省份唯一的专业展览场馆）；二是改革开放后在经济发达地区为促进经济交流建设的各种国际展览、贸易中心；三是近年来许多大中型城市规划以城市标志性建筑及对外展示形象的窗口为目的建设的展馆。截至到 2006 年，据不完全统计，中国大陆及港、澳地区的展览场馆共有162家，展览场馆在各地区的分布并不平均。 总体上来看，华东地区由于地域的优势，地处沿海地带，社会经济文化都比较发达有较高的对外开放度在国际上有一定的知名度，产业优势明显。具有良好的城市形象和较强的城市吸引力以及完善的基础设施，高效的社会服务体系和优良的环境条件区位。由于在社会经济以及区位环境，基础设施建设方面的优势，华东地区是展览场馆分布数量最多的地区之一。该区共有会展场馆65个。在展览面积上，华东地区展览面积以30000平方米以下的居多，共有40余个场馆，占场馆总数的60%。在空间分布上，则以上海及江浙地区居多。安徽省，江西省会展业相对不发达，展览场馆数量少，使用率也较低。西北部地区场馆数量较少。 中国中南和港澳台地区气候温和，自然条件较好，投资环境优良，经济运行良好，因而，会展业较为发达，这一地区共拥有45个左右（因为还有在建馆）会展场馆。展览面积以10，000-80，000平方米居多，也不乏超过100，000平方米的展览馆，总体而言，会展业在该地区的发展很不均衡。中南地区的广东，港澳等地区（其中台湾省由于目前的特殊原因，其会展业的情况无法统计）的会展业一直处于领先地位，中南地区中其它地区如河南、湖南、湖北、广西等地的会展业发展水平比较低；海南则由于行政区域建立不久的原因，会展业也相对滞后。在展览馆的空间分布上，沿海经济发达的广东和香港特区的展览馆数量较多，因而会展经济也较发达。 东北地区是我国传统老工业基地，它具有较强的工业基础，会展场馆大都集中在大连、沈阳以及哈尔滨等城市。 如同西北地区一样，中国的西南地区在经济的发展方面处于比较低的阶段。作为会展业而言，它也处于起步的阶段。西南地区共有13个展览馆，不过，重庆、成都和昆明、南宁等大城市就有13个之多。西藏尚没有会展场馆。 　　从集群的中心来看，华东地区展馆相对集中在上海、浙江、江苏和山东等省市；中南和港澳台地区的展馆主要集中在广东、香港和澳门等地；华北地区的展馆主要集中在北京、天津；而东北地区的展馆则主要集中在沈阳和大连；西南地区的展馆主要集中在成都和重庆，相对而言，我国的西北地区比较薄弱，只有西安在会展方面拥有一定的基础?。 二、会展场馆经营中寡头竞争市场结构特征分析 中国会展经济竞争市场结构相当复杂，其原因在于会展经济产业内部的主体呈多元成分结构，其中最具典型分析意义的是会展场馆的市场结构。从产业经济学的角度分析，会展场馆为典型寡头垄断结构。 1.性质分析 会展场馆寡头垄断者的市场行为呈现典型的相互间牵制和非价格竞争两个基本特征。 以互相牵制的行为特征为例，会展场馆的寡头垄断者都是寻价者，他们对于自己所提供的场馆