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CSM 媒介研究 2010 02 “TA们”是谁 F20-35 润肤霜产品购买者1 “TA们”是怎么来的 由CSM执行的电视观众生活形态调研项目 项目执行时间：2009年11-12月 项目执行市场：海口 项目描述：300户日记样本进行媒体消费和生活形态问卷调查，同时固定样组中800多位样本人口继续记录每天每15分钟的收视细节。媒体消费和生活形态问卷进行整理归纳出常规人口特征以外的生活形态特征，并结合以电视收视率，在InfoSys软件中进行相关受众，节目和广告分析 项目成果： 海口电视观众媒体使用习惯和生活形态问卷调研 InfoSys-Audience Insight版 “TA们”是怎么来的 “TA们” 怎么用 “TA们” 看的频道 “TA们”看什么本地频道 “TA们”看什么本地频道 “TA们”看什么节目 “TA们”看什么节目 “TA们”看什么类型的节目 频道收视比重，侧重财经、电影、戏剧、音乐和综艺 “TA们”看到广告了么 “TA们”看到广告了么 “TA们”看到广告了么 润肤霜产品地方频道3投放效果对比 “TA们”都接触什么媒体 “TA们”的真实身份 “TA们”的完整生活图景 润肤霜产品购买者 从“TA们”中得到的信息 润肤霜产品购买者有一部分的男性 “TA们”是润肤霜产品购买者 “TA们”是润肤霜产品购买者 Lifestyle 数据完整化收视人群特征 * * 引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page ?/ * 引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner “TA们”才是你的Targets 与品牌一起寻找肌肤之美的“TA们” 她们属于什么类型的人？ 她们看电视时候的状态是怎样的？ 家庭日常用品的购买是她们负责的么？ 过去半年内她们常做的活动是什么？ Who are they? 她们的购物习惯是怎样的？ 她们对哪些媒体的广告做出过回应？ We don’t know… 注1：特指购买频率在半年到一年间的购买者 收视率 产品消费 涉及十几类的产品类别 性别 男/女 年龄 4岁以上所有人 购物习惯 对家庭日常用品购买的习惯 生活态度 对生活态度语句的表态及常做的娱乐活动 教育程度 小学及以下 …… 大学以上 职业 干部/管理人员 …… 无业 媒体 接触 接触各种产品类型广告的媒体 教育程度 教育程度 酒和饮料 食品 烹饪 快餐 清洁用品 浴室用品/化妆品 婴儿用品 女士卫生巾 手机 通讯服务 电脑 汽车 家电数码产品 医药 运动产品 金融/投资/保险类 其他 产品消费 F20-35 润肤霜产品购买者 数据来源：CSM媒介研究，海口，2009年11月-12月； 润肤霜产品购买者样本量101，F20-35样本量138 0.96 海南广播电视总台少儿频道 1.08 海口广播电视台生活娱乐频道(有线) 2.89 海南广播电视总台影视剧频道 3.58 海南广播电视总台新闻频道 3.72 海南广播电视总台生活综艺频道 4.61 海口电视台经济频道 4.62 海口广播电视台新闻综合频道(无线) 23.54 海南广播电视总台综合频道 润肤霜产品购买者 频道 市场份额% 单位 　 周一到周四1700-2400 0.82 海南广播电视总台少儿频道 1.09 海口广播电视台生活娱乐频道(有线) 1.95 海南广播电视总台影视剧频道 2.58 海南广播电视总台生活综艺频道 2.84 海口电视台经济频道 4.25 海南广播电视总台新闻频道 7.63 海口广播电视台新闻综合频道(无线) 27.51 海南广播电视总台综合频道 F20-35 频道 市场份额% 单位 　 周一到周四1700-2400 0.82 海南广播电视总台少儿频道 0.83 海口广播电视台生活娱乐频道(有线) 1.82 海南广播电视总台影视剧频道 3.77 海南广播电视总台生活综艺频道 3.89 海口广播电视台新闻综合频道(无线) 3.9 海南广播电视总台新闻频道 4.3 海口电视台经济频道 23.59 海南广播电视总台综合频道 润肤霜产品购买者 频道 市场份额% 单位 　 周五1700-2400 0.74 海口广播电视台生活娱乐频道(有线) 0.92 海南广播电视总台少儿频道 1.17 海南广播电视总台影视剧频道 2.33 海口电视台经济频道 2.76 海南广播电视总台生活综艺频道 4.13 海南广播电视总台新闻频道 8.36 海口广播电视台新闻综合频道(无线