服装品牌赠品策略的研究.pdfVIP

服装品牌赠品策略研究 摘要 伴随着社会经济的发展和全球化时代的到来，我国服装行业在经历了改革开放30多 年的高速发展后已逐渐步入了“品牌化时代”。服装企业之间的竞争逐渐演变成为了形象 与服务的较量，形式多样的推广和促销手段日渐成为商家赢取顾客的重要选择。近几年来， 赠品见诸于各类服装推广促销活动之中，以其维护了品牌的价格利益且为消费者带来的物 质利益与情感价值体验，展现出品牌传播与品牌体验的多重效应，得到了企业和消费者双 方的认同。 本文以品牌学、管理学、市场营销学、设计学、系统论等理论为指导，实地考察与分 析了赠品的基本概念、主要特性、市场现状和发展前景，认为它是我国服装行业转型升级 的“缩影．i．III即服装品牌由粗放型管理转变为精细化运作、企业产品由产量型转变为创意 型的必然产物。基于设计管理目的的赠品策略是企业战略规划中的一个必要组成部分。在 企业的品牌推广活动中，赠品是企业产品、品牌形象、附加值和品牌文化的集中体现的一 个方面。赠品策略的有效进行体现了设计行为的高效运作，有助于展示品牌形象的一致性 和整体性，利于企业整合内部资源和外部环境并在市场中建立一定的差异化的竞争优势。 本课题通过案例分析和实践经验，总结出赠品策略实施的基本流程和企业各部门的分工职 责，探讨其在设计和推广中所存在的难点及应对方式，为服装企业实施有效的品牌策略提 供一定的理论参考依据。 相对于西方服装产业数百年的发展历程，我国服装行业尚处在起步阶段，积累的相关 经验较为有限。服装企业在实施赠品策略、推广促销产品、树立品牌形象和维系顾客忠诚 方面还存在着一些误区，也面临着一些实际困难。企业需要在战略规划、品牌经营管理和 推广策略方面的逐步提高，也需要企业积极发挥团队精神，逐步完善设计管理体系，强化 终端系统，为消费者提供富有品牌价值的产品与高品质的服务，为服装品牌的持续健康高 效发展创造良好的条件。 【关键词】赠品策略 品牌推广 品牌形象转型升级 设计管理竞争优势 ThePromotional Research Gifts’Strategy Brands OfConsume Abstract of withthe ofsocial and Sincethereformand economy China，alongdevelopment opening into”TheTimeofBrands theadventofthe hasentered garmentindustry globalization，China’S between brandsis aftermorethan30 clothing competition years’rapiddevelopment．qhe thecontestof and variouskindsofsales into services，the graduallyevolving products themerchants’f