我国的非寿险市场营销模式的分析.pdfVIP

摘 要 保险业的市场化改革，催生了保险市场营销。保险营销是伴随着保险商品的产 生而出现的，经历了一个由简单到复杂，由低级到高级的发展过程。保险公司的发 展需要『{丁场营销。非寿险的发展更需璎市场营销。但我国保险业营销观念陈旧，主 要有保险产品观念、以险种的生产和销售为中心的推销观念、通过获取短期利润来 实现企业的长期经营的观念。近些年来，市场营销在非寿险公司中的地位不断提升， 营销管理工作不断得到加强，非寿险营销进入一个新的发展时期。 本文从 营销管理者的角度出发，通过研究西方保险营销的发展历程与我国营销发展历程， 分析我国非寿险市场营销的现状与存在问题，提出我国非寿险营销应对吐界强手竞 争的有效发展模式与营销策略措施。以保护民族保险业，尤其是使起步较晚的非寿 险业能够在强手如林的竞争中得以生存，努力寻找适合我国民族非寿险业发展的营 销模式，创新营销策略，促进我国非寿险业的快速发展。 关键词：非寿险营销模式，市场化改革，策略 ABSTRACT turns