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IPTV业务模式研究 摘要 近年来，随着xDSL、FTTH等宽带接入方式的日益普及，全球宽带 市场增长势头迅猛。而对于传统的电信运营商而言，传统的业务收入增 幅已经放缓，现有的业务模式也无法顺应融合大势，企业可持续发展的 内在要求驱使运营商必须转变，必须充分考虑到客户不断发展变化的需 求，从而更有效地参与市场竞争，强化客户粘合力。整合现有的网络资 源、拓展新型应用和业务势在必行，而IPTV新型业务的提出也是基于这 一行业背景。 用户需求是驱使运营商开拓DTV这一带来崭新利润空间业务的最 大原动力。相对于“完全被动的传统电视服务，IPTV是一项融合了声音、 图像为一体的新型网络应用，它的最大特点就是互动性可以让用户随时 随地地选择自己想要的电视服务。 本文首先简要介绍了IPTV的概念、PTV系统平台的架构及相关的 关键技术，回顾了IPTV业务在全球及国内发展的情况，对口TV及数字 电视在技术和业务两个方面进行了对比，并以数字电视业务发展和电信 运营商业务转型为背景，着重对IPTV业务发展的政策背景、商业模式和 业务支撑等方面内容进行了深入的研究。 研究结果表明：DTV最根本的推动力还是用户需求，中国