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广告学(二)总复习 2、消费者分析是 [关键]； 3、还必需对企业形象和品牌形象进行分析； 4、广告主题的确立还必须服务于广告目标； 5、广告主题的确立还必须讲究一定的方式方法。 P168简 广告定位的意义和作用有哪些？（5点） 1、有利于进一步巩固产品定位； 2、广告定位是说服购买的关键； 3、有利于商品识别； 4、为广告表现的创作提供了最基本的题材； 5、也是企业对广告动作进行科学管理的重要内容。 P169单 [创意] 是现代广告的 [生命线]。 [广告创意] 的实质是对创作对象进行想象和创造，使现实美和艺术美融合起来。 P169简 广告创意的特征（4点） 1.以广告主题为核心； 2.创意表现为丰富的想像力和对独特性的追求; 3.创意表现为视(听)觉的强刺激和提高注意力的即时效果; 4.创意要有让人为之心动的力量. P171多 广告创意的原则(6点) 1.促进销售的原则; 2.真实性原则; 3.独特性原则; 4.艺术性原则; 5.关注和理解原则; 6.合理性原则. P176 广告创意,它是一个成功广告最本质、最核心的因素. P179多 广告文案的内容要素(5点) 1.广告主题; 2.广告标题; 3.广告口号; 4.广告正文; 5.广告附文; [广告口号] 又称广告语,它是 [广告的中心] ,常常是广告作品中 [画龙点睛] 的一笔.