新创企业品牌联合效应的研究.pdf

Dissertation Submitted to Hebei University of Technology for The Master Degree of Corporate Management THE RESEARCH ABOUT NEW VENTURE ENTERPRISE EFFECT OF CO-BRANDING by Wei Fengyan Supervisor: Prof. Liu Pu November 2013 This work supported by the National Natural Science Foundation of Hebei Province. No. G2012202068. 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据 摘 要 伴随着经济全球化的迅猛发展，新创企业已成为各种新兴产业的主要缔造者。企 业通过品牌联合可以提升自己的品牌资产，这一理论已经在国内外市场得到了一次又 一次的实际应用，在国内外学术界也研究了近三十年，已经得到了充分的验证。但是 现有的研究成果主要针对成熟企业，那么对于处于不确定状态下的新创企业能否采取 品牌联合的形式实现品牌资产的提升？品牌联合对新创企业的影响如何？对这些问 题的回答可以帮助新创企业在解决自身资源不足的前提下实现快速成长的目标，有着 非常重要的理论和现实意义。 本研究检验了品牌联合的方式对新创企业品牌资产提升的可能性。研究采用了实 验法，利用组间设计和组内设计混合的因子设计方法，根据性别和学历的不同将被试 4 分为 个实验组，从与新创企业品牌联合的合作品牌的高品牌资产和低品牌资产的差 异，现实品牌和虚拟品牌的角度考虑，构建了“新创企业品牌资产——品牌联合”的 研究模型。从消费者角度对新创企业分别与这两个品牌资产不同的合作品牌合作进行 评价，考量其联合效果。运用SPSS 对实验得来的数据进行了回归分析、相依样本t 检验等来验证提出的假设。 研究结论为：第一、品牌联合战略能够使得新创企业变得更好；第二、合作品牌 对品牌联合评价有正向影响作用；第三、合作品牌的品牌资产对新创企业品牌资产的 溢出效应的积极影响；第四、品牌联合评价对联合后新创企业品牌资产的积极影响； 本研究的创新点在于：首次将新创企业能否通过品牌联合的方式提升品牌资产进 行了实验研究，并且证明了这是可行的。同时检验了新创企业和不同品牌资产的品牌 进行联合后，新创企业得到的溢出效应是不同的。 关键字：新创企业 品牌资产 品牌联合 品牌联合评价 溢出效应 I 万方数据 II 万方数据 ABSTRACT As the rapid development of economic globalization ， new enterprises have become the emerging industries main founder. Their establishment and growth have entered a fresh