Web2.0时代%3a报纸如何应对新媒体的挑战.pdf

摘 要 以互联 网为代 表 的新媒 体 日益普及 ，新 的传 播 渠道 日新 月异 ，在这 样 一个 日益 “数字 化 ”和 “碎 片化 ”的信 息 时代 ，人 们对 传 播 的方式有 了更进 一 步 的 要 求 ，而新媒体 则相对 于传 统媒体更好地满 足 了社会 的变 化 。 仅仅在 几年 前 ，大 多数 的人 只通 过 电话 、邮政 服 务 等方 式 交流 了书面信 息 ， 电 视 播送 也是 单一方 向的视 频通 信 。但 是 ，互 联 网的 出现 改变 了人 们 分享 信 息与 资源 的方 式 和 与朋 友 、亲 人 联 络 的方 式 。而 且 ，互 联 网和 手机 等 网络 的进 一 步 融合推 动 了传 统媒 体 与新媒 体之 间 的媒 介 生态 环境 的变 化 。当然 ，对 于 传 统 的 媒 体 来 说 ，新 媒 体 的迅 速 发 展 带来 了整 个 媒 体 产 业 调整 、市场 规 模 缩 小 、广 告 收入 下 降等 负面 影 响 。然而 ，新媒 体 作 为一 种 适 应 现 代 生 产力 发 展 而 出现 的一 种 新 兴 媒 体 形态 、代 表 了媒 介 的新 的发 展方 向 。另 外 ，它 还 具有 不 受容 量 限制 的信